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网络营销 - 张卫东
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2024-04-30 12:13:25
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  • 版权信息
  • 前言
  • 第1章　网络营销概述
    • 1.1　网络营销的科学内涵
    • 1.2　网络营销的产生与发展
    • 1.3　无线网络营销
  • 第2章　网络营销观念与理论
    • 2.1　典型的5种营销观念
    • 2.2　现代市场营销观念新发展
  • 第3章　网络营销环境分析
    • 3.1　网络营销环境分析概述
    • 3.2　网络营销微观环境分析
    • 3.3　网络营销宏观环境分析
  • 第4章　网上市场分析
    • 4.1　网上市场分析概述
    • 4.2　网上消费者行为分析
    • 4.3　网上组织市场分析
  • 第5章　网络营销调研
    • 5.1　网络营销调研概述
    • 5.2　网络营销直接调研
    • 5.3　网络营销间接调研——网络营销信息检索
  • 第6章　网络营销战略规划
    • 6.1　网络营销战略规划
    • 6.2　网络目标市场营销
  • 第7章　网站营销策划
    • 7.1　非自有网站网络营销策划
    • 7.2　营销网站建设规划
    • 7.3　网站营销规划
  • 第8章　网络营销产品策略
    • 8.1　网络营销产品的概念与特点
    • 8.2　网络营销产品策略
    • 8.3　网络营销商品分类与编码
  • 第9章　网络营销定价策略
    • 9.1　网络营销定价概述
    • 9.2　网络营销定价策略
    • 9.3　网络营销价格调整策划
    • 9.4　网络营销报价策略
  • 第10章　网络营销渠道策略
    • 10.1　网络分销渠道概述
    • 10.2　网络直销策划
    • 10.3　网络间接分销策划
    • 10.4　订单、物流、支付管理系统策划
  • 第11章　网络促销策略
    • 11.1　网络促销策略概述
    • 11.2　网络广告策划
    • 11.3　网络公共关系策划
    • 11.4　站点销售促进策划
    • 11.5　电子邮件促销策划
    • 11.6　网络人员推销策划
  • 第12章　网络营销策划
    • 12.1　网络定制营销与体验营销策划
    • 12.2　事件营销与娱乐营销策划
    • 12.3　病毒营销与口碑营销策划
    • 12.4　博客营销与软文营销
    • 12.5　微营销策划
  • 第13章　网络营销组织、实施与控制
    • 13.1　网络营销组织
    • 13.2　网络营销实施
    • 13.3　网络营销控制
  • 参考文献
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