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移动互联网营销：企业快速转型与升级秘笈-李国建
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2022-02-19 19:45:06
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  • 前言
  • 第1章 破局，从改变开始
    • 1.1.2 交易和交付的分离
    • 1.2 移动互联网营销与互联网营销的区别
      • 1.2.2 你的运营模式发生了变化
    • 1.3 移动互联网营销的4大关键词
    • 1.4 移动互联网时代必须知道的3件事
      • 1.4.2 第二件事，企业保证领先的3个关键要素
      • 1.4.3 第三件事，投入精力比投入金钱更重要
  • 第2章 改变，从思维开始
    • 2.2 粉丝经济：普通人拥有3000万粉丝的奥秘
      • 2.2.2 粉丝经济：企业从市场份额向顾客份额的转变
    • 2.3 移动互联网营销业绩提高10倍以上的秘笈：“走心”
    • 2.4 企业利用移动互联网营销的特性和传播模型
      • 2.4.2 移动互联网营销的传播模型：自传播
  • 第3章 移动互联网营销的5大定位
    • 3.1.1 如何寻找自己的盈利模式
    • 3.1.2 如何打造成功的盈利模式
    • 3.2 目标人群定位：这些人的钱要怎么赚
      • 3.2.1 移动互联网营销漏斗
      • 3.2.2 目标人群细分法则
      • 3.2.3 如何对目标市场、目标人群进行细分
    • 3.1.3 移动互联网时代的新盈利模式举例
    • 3.3 核心产品定位：你要用什么赚这些人的钱
      • 3.3.1 找到你的核心产品
      • 3.3.2 在核心产品中提炼你的产品卖点
      • 3.3.3 在核心产品确立后懂得分析竞争对手
    • 3.4 营销的组织形态定位：用什么心态去赚他们的钱
    • 3.5 移动互联网营销策略定位：用什么方法去赚他们的钱
      • 3.5.2 如何选择引流产品
      • 3.5.3 如何打造爆款
      • 3.5.4 移动O2O的误区
  • 第4章 移动互联网营销的成交系统建立
    • 4.2 不同成交平台的选择：不同的武器，不同的属性
      • 4.2.1 微信个人平台
      • 4.2.2 微信朋友圈
      • 4.2.3 微信公众平台
      • 4.2.4 微信商城
      • 4.2.5 新浪微博的微卖
      • 4.2.6 新浪微博企业版
      • 4.2.7 App、微网站、微商城与公众平台选哪个
      • 4.2.8 营销型移动互联网门户
    • 4.3 在移动互联网上提高成交效率的4大方法
      • 4.3.1 先做好品牌设计，后强力推广
      • 4.3.2 客服、业务人员、销售人员都必须掌握成交要点
      • 4.3.3 每个细节都要快速打消顾客的顾虑
      • 4.3.4 每个环节只为形成快速购买
    • 4.4 移动互联网营销提高成交成功率的5大要素
      • 4.4.1 善于识别购买信号，把握最佳成交时机
      • 4.4.2 预防第三者“搅局”
      • 4.4.3 培养正确的成交心理
      • 4.4.4 做出最后的推销努力
      • 4.4.5 关键时刻亮出“王牌”
  • 第5章 移动互联网营销的推广系统建立
    • 5.1 提高移动互联网推广效果的两大因素
      • 5.1.1 目标人群与推广之间的and
      • 5.1.2 极易被忽视的4大免费推广平台
    • 5.2 移动互联网营销品牌建设的两大渠道
      • 5.2.1 品牌传播：微博
      • 5.2.2 品牌建设：微信
    • 5.3 移动互联网上的引流方法
      • 5.3.2 社交工具引流
    • 5.4 移动互联网内容营销的20大推广技巧
      • 5.4.2 提高软文传播渗透力的10大基本要求
  • 第6章 移动互联网营销核武器——付费推广
    • 6.1.2 下一个千亿美金企业在移动商务领域
    • 6.2 移动互联网上的付费推广策略
      • 6.2.2 付费推广模式解读
      • 6.2.3 付费推广平台推荐
    • 6.3 付费推广6大投入技巧及5大注意事项
      • 6.3.2 付费推广的5大注意事项
    • 6.4 微博、微信营销真正的利器：付费推广
  • 第7章 移动互联网营销的团队管理与执行系统建立
    • 7.1.2 O2O运用到企业管理上
    • 7.2 移动互联网营销的团队管理流程
      • 7.2.1 提升营销团队战斗力的武器——完美的管理流程
      • 7.2.2 营销团队管理流程成功的关键
    • 7.3 移动互联网营销团队建立原则
      • 7.3.1 团队营销模式的组织结构类型
      • 7.3.2 确立核心的营销管理层
      • 7.3.3 加强营销团队的队伍建设
      • 7.3.4 在营销团队中必须要处理的6大矛盾
    • 7.4 移动互联网营销第三方公司选择原则
      • 7.4.1 营销上对位
      • 7.4.2 客户上对位
      • 7.4.3 价值上对位
      • 7.4.4 文化上对位
  • 第8章 O2O与移动互联网营销
    • 8.1.2 从销售和市场上调研O2O
    • 8.2 企业做O2O模式4个最基础的方向
      • 8.2.1 O2O模式的第一基础点：打造极致体验
      • 8.2.2 O2O模式的第二基础点：推广兴趣尝试购物
      • 8.2.3 O2O模式的第三基础点：转化顾客关系
      • 8.2.4 O2O模式的第四基础点：诱导多次消费
    • 8.3 关于O2O的闭环
      • 8.3.1 一次失败的“O2O闭环”服务
      • 8.3.2 “O2O闭环”成败关键：场景化连接
    • 8.4 关于“嘿店”的O2O解读
      • 8.4.1 顺路的顺丰优选
      • 8.4.2 “快递+便利店”模式
      • 8.4.3 O2O，生鲜店商的一大步
  • 第9章 5个经典的移动互联网营销案例
    • 9.2 天虹百货因为微信业绩大大提高数倍
    • 9.3 私营学校借助移动互联网营业额翻10倍
    • 9.4 “探路者”布局移动互联网营销，季度业绩增长33%
    • 9.5 婚纱影楼移动营销“吃螃蟹”，单月营业额超150万元
  • 第10章 五位营销操盘手的日记
    • 10.1 大品牌客户李宁的微信营销
      • 10.1.1 李宁官方微信首页
      • 10.1.2 李宁官方微信版块分类
      • 10.1.3 李宁官方微信互动活动
      • 10.1.4 李宁官方微信关键词设置
      • 10.1.5 李宁官方微信二维码
      • 10.1.6 结语
    • 10.2 百工餐饮微信运营案例
      • 10.2.1 百工餐饮为什么做微信
      • 10.2.2 百工餐饮账号是如何让人知道的
      • 10.2.3 百工餐饮如何进行内容的推送
      • 10.2.4 如何黏住用户
      • 10.2.5 结语
    • 10.3 媒体微信号，我是这样玩的——山东交广传媒微营销
      • 10.3.1 活动一——就我发
      • 10.3.2 活动二——有理微拍团
      • 10.3.3 活动三——“搞笑”互动
      • 10.3.4 结语
    • 10.4 超实在案例：商业地产项目微信营销逆袭
      • 10.4.1 商业地产微信营销概况分析
      • 10.4.2 商业地产微信营销解决方案
      • 10.4.3 商业地产微营销的效果
      • 10.4.4 结语
    • 10.5 移动互联时代的酒店营销——布丁酒店案例
      • 10.5.1 为什么选择微信
      • 10.5.2 布丁酒店微信上有哪些功能
      • 10.5.3 在微信上如何营销
      • 10.5.4 除了微信，布丁酒店还有哪些与移动互联网的结合点
      • 10.5.5 结语
  • 后记
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