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国际市场营销学 - 汤定娜
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2024-04-30 11:18:53
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  • 版权信息
  • 总序
  • 第1章　导论
    • 1.1　国际市场营销概念
    • 1.2　国际市场营销学及其发展历程
    • 1.3　国际市场营销决策
    • 本章小结
    • 关键术语
    • 思考题
    • 参考文献
    • 案例探讨
  • 第2章　国际市场营销战略计划
    • 2.1　国际市场营销战略要素和目标
    • 2.2　国际市场营销战略计划
    • 2.3　国际市场投资组合战略
    • 本章小结
    • 关键术语
    • 思考题
    • 参考文献
    • 案例研讨
    • 案例思考题
  • 第3章　国际市场分析与评估
    • 3.1　国际市场的测量与预测
    • 3.2　国际市场营销环境分析与评估
    • 3.3　国际市场结构与不同市场类型
    • 本章小结
    • 关键术语
    • 思考题
    • 参考文献
    • 案例研讨
    • 案例思考题
  • 第4章　国际目标市场选择
    • 4.1　国际市场细分
    • 4.2　国际目标市场选择
    • 4.3　国际市场定位
    • 本章小结
    • 关键术语
    • 思考题
    • 参考文献
    • 案例研讨
  • 第5章　国际市场进入方式选择
    • 5.1　进入国际市场的方式
    • 5.2　进入国际市场方式的选择
    • 本章小结
    • 关键术语
    • 思考题
    • 参考文献
    • 案例探讨
  • 第6章　国际市场产品策略
    • 6.1　国际产品生命周期
    • 6.2　国际市场产品策略
    • 6.3　国际市场品牌和包装策略
    • 6.4　国际市场质量保证和服务策略
    • 本章小结
    • 关键术语
    • 思考题
    • 参考文献
    • 案例研讨
  • 第7章　国际市场渠道策略
    • 7.1　国际市场营销渠道模式
    • 7.2　国际市场营销渠道设计
    • 7.3　国际市场营销渠道管理
    • 7.4　国际市场物流管理
    • 7.5　国际市场网络渠道
    • 本章小结
    • 关键术语
    • 思考题
    • 参考文献
    • 案例研讨
  • 第8章　国际市场促销策略
    • 8.1　国际市场促销组合
    • 8.2　国际市场广告策略
    • 8.3　国际市场人员推销策略
    • 8.4　国际公共关系策略
    • 8.5　国际会展
    • 8.6　国际市场促销与网络营销
    • 本章小结
    • 关键术语
    • 思考题
    • 参考文献
    • 案例研讨
  • 第9章　国际市场价格策略
    • 9.1　国际市场产品价格构成与价格阶升
    • 9.2　国际市场定价的影响因素
    • 9.3　国际市场定价的方法
    • 9.4　跨国公司的定价取向
    • 9.5　倾销与转移定价
    • 本章小结
    • 关键术语
    • 思考题
    • 参考文献
    • 案例研讨
  • 第10章　国际市场营销管理
    • 10.1　国际市场营销的全球化与本土化
    • 10.2　国际市场营销管理的战略要素
    • 10.3　国际市场营销管理的组织结构
    • 10.4　国际市场营销管理控制
    • 本章小结
    • 关键术语
    • 思考题
    • 参考文献
    • 案例研讨
  • 主要参考文献
  • 再版后记
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