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奢侈品时尚学 - 戴竞宇;沈沉
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2024-04-30 11:24:41
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  • 版权信息
  • 内容提要
  • 奢侈品概述
    • 1.1　奢侈品研究背景
      • 1.1.2　奢侈品的理论基础
      • 1.1.3　奢侈品的定义
    • 1.2　奢侈品消费现状及趋势
      • 1.2.2　日本奢侈品消费现状及趋势
      • 1.2.3　中国奢侈品消费现状及趋势
    • 1.3　奢侈品消费场景
      • 1.3.2　奥特莱斯
      • 1.3.3　数字商城
  • 奢侈品营销
    • 2.1　奢侈品营销理论
    • 2.2　奢侈品营销手段
    • 2.3　奢侈品体验营销
      • 2.3.2　体验营销的维度
      • 2.3.3　体验营销变量
    • 2.4　奢侈品消费行为
  • 奢侈品顾客感知
    • 3.1　顾客感知价值
      • 3.1.2　顾客感知价值的维度和测量
      • 3.1.3　感知功能价值变量
    • 3.2　顾客消费满意度
      • 3.2.2　顾客消费满意度的维度
      • 3.2.3　顾客消费满意度变量
    • 3.3　奢侈品消费忠诚度
      • 3.3.2　奢侈品消费忠诚度的维度
      • 3.3.3　奢侈品消费忠诚度变量
  • 奢侈品消费量化研究
    • 4.1　各变量关系
    • 4.2　奢侈品消费调研
    • 4.3　调研对象
    • 4.4　调研流程、方法与工具
    • 4.5　预调研
      • 4.5.1　预调研问卷设计
      • 4.5.2　预调研量表选择
      • 4.5.3　预调研样本筛选
      • 4.5.4　描述性统计分析
      • 4.5.5　项目分析
      • 4.5.6　预调研信效度分析
  • 奢侈品消费的实证分析
    • 5.1　描述性统计分析
      • 5.1.1　样本性别统计
      • 5.1.2　样本受教育程度统计
      • 5.1.3　样本职业统计
    • 5.2　正态分布检验
    • 5.3　共同方法变异检验
    • 5.4　探索性因素分析
    • 5.5　验证性因素分析
    • 5.6　信度分析
    • 5.7　效度分析
      • 5.7.1　内容效度
      • 5.7.2　收敛效度
      • 5.7.3　区分效度
    • 5.8　结构模型检验
    • 5.9　方差分析
  • 奢侈品变量分析
    • 6.1　奢侈品变量关系分析
      • 6.1.2　感知价值对奢侈品消费满意度的影响
      • 6.1.3　消费满意度对消费忠诚度的影响
      • 6.1.4　中介链式的影响
      • 6.1.5　差异比较
    • 6.2　奢侈品人群画像分析
      • 6.2.2　多元化的体验服务
      • 6.2.3　以奢侈品文化输出为导向
      • 6.2.4　以创新为驱动
  • 参考文献
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