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品牌大师：塑造成功品牌的20条法则
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2022-01-23 09:18:02
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  • 献词
  • 第一部分 认识品牌资产
  • 第一章 品牌是推动战略的资产
  • 第二章 品牌资产的价值
  • 第二部分 塑造有力的品牌愿景
  • 第三章 缔造品牌愿景
  • 第四章 彰显品牌个性
  • 第五章 企业的价值观给予企业竞争优势
  • 第六章 超越功能性利益
  • 第七章 创造“必备要素”，让竞争者失去相关性
  • 第八章 拥有一个创新并把它树为品牌
  • 第九章 从品牌的定位到子品类的架构
  • 第三部分 给予品牌生命活力
  • 第十章 品牌建设创意从何而来？
  • 第十一章 专注消费者的“甜蜜点”
  • 第十二章 数字媒介—品牌建设锐器
  • 第十三章 恒心制胜
  • 第十四章 企业内部品牌化：要素之一
  • 第四部分 保持品牌的相关性
  • 第十五章 品牌相关性的三大威胁
  • 第十六章 让品牌具有活力
  • 第五部分 管理品牌组合
  • 第十七章 制定品牌组合战略的必要性
  • 第十八章 品牌延伸：是好，是差，还是糟
  • 第十九章 品牌垂直延伸的风险与回报
  • 第二十章 独立经营的组织结构抑制品牌建设
  • 后 记
  • 致 谢
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