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有效竞品分析：好产品必备的竞品分析方法论
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2022-01-25 01:27:56
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  • 第1章 全面认识竞品分析
    • 1.1.1 竞品分析的内涵
    • 1.1.2 竞品分析的外延
    • 1.2 为什么做竞品分析？
      • 1.2.1 做产品不仅要关注用户，还要关注竞争对手
      • 1.2.2 做竞品分析对产品的意义
      • 1.2.3 做竞品分析对个人的意义
    • 1.3 何时做竞品分析？
      • 1.3.1 产品生命周期及每个阶段的关注点
      • 1.3.2 不同阶段做竞品分析的目标与侧重点
    • 1.4 如何做竞品分析？
    • 1.5 竞品分析知识体系
    • 1.6 要点小结
  • 第2章 竞品分析的6个步骤
    • 2.1.1 以终为始
    • 2.1.2 用产品思维做竞品分析
    • 2.2 选择竞品——精挑细选
      • 2.2.1 精挑细选
      • 2.2.2 案例
      • 2.2.3 练一练
    • 2.1.3 案例
    • 2.3 确定分析维度——多维视角
      • 2.3.1 产品视角
      • 2.3.2 用户视角
      • 2.3.3 如何选择分析维度
      • 2.3.4 案例
      • 2.3.5 练一练
      • 2.3.6 要点小结
    • 2.1.4 练一练
    • 2.4 收集竞品信息——网罗天下
      • 2.4.1 竞品信息的来源
      • 2.4.2 案例
      • 2.4.3 练一练
      • 2.4.4 要点小结
    • 2.1.5 要点小结
    • 2.5 信息整理与分析——抽丝剥茧
      • 2.5.1 信息整理
      • 2.5.2 信息分析
      • 2.5.3 案例
      • 2.5.4 练一练
      • 2.5.5 要点小结
    • 2.6 总结报告——价值驱动
      • 2.6.1 竞品分析的总结与结论
      • 2.6.2 案例
      • 2.6.3 练一练
      • 2.6.4 要点小结
  • 第3章 竞品分析工具箱
    • 3.1.2 精益画布的作用
    • 3.2 竞品画布
      • 3.2.1 竞品画布是什么
      • 3.2.3 精益画布与竞品画布案例
      • 3.2.4 竞品画布要点
    • 3.1.3 精益画布案例
    • 3.3 战略画布
      • 3.3.2 战略画布的作用
      • 3.3.3 战略画布案例
      • 3.3.4 战略画布要点
      • 3.3.5 练一练
    • 3.1.4 精益画布要点
    • 3.1.5 练一练
  • 第4章 竞品分析的常用方法
    • 4.1 比较法
      • 4.1.2 使用场景
      • 4.1.3 使用方法
      • 4.1.4 案例
      • 4.1.5 注意事项
    • 4.2 矩阵分析法
      • 4.2.2 使用场景
      • 4.2.3 使用方法
      • 4.2.4 案例
      • 4.2.5 注意事项
    • 4.3 竞品跟踪矩阵
      • 4.3.2 使用场景
      • 4.3.3 使用方法
      • 4.3.4 案例
      • 4.3.5 注意事项
    • 4.4 功能拆解
      • 4.4.2 使用场景
      • 4.4.3 使用方法
      • 4.4.4 案例
      • 4.4.5 注意事项
    • 4.5 探索需求
      • 4.5.2 使用场景
      • 4.5.3 使用方法
      • 4.5.4 案例
      • 4.5.5 注意事项
    • 4.6 PEST分析
      • 4.6.2 使用场景
      • 4.6.3 使用方法
      • 4.6.4 案例
      • 4.6.5 注意事项
    • 4.7 波特五力模型
      • 4.7.2 使用场景
      • 4.7.3 使用方法
      • 4.7.4 案例
    • 4.8 SWOT分析
      • 4.8.1 使用场景
      • 4.8.3 案例
      • 4.8.4 注意事项
    • 4.9 加减乘除
      • 4.9.2 使用场景
      • 4.9.3 使用方法
      • 4.9.4 案例
      • 4.9.5 注意事项
    • 4.10 要点小结
  • 第5章 写一份靠谱的竞品分析报告
    • 5.1 竞品分析报告的结构和形式
      • 5.1.2 竞品分析报告的形式
      • 5.1.3 产品体验分析报告的分析框架
    • 5.2 用产品思维撰写竞品分析报告
    • 5.3 写竞品分析报告的几点建议
    • 5.4 竞品分析报告案例解析
      • 5.4.1 腾讯手机浏览器竞品分析报告
      • 5.4.2 Airbnb商业计划书中的竞品分析
      • 5.4.3 纳米盒产品分析报告
    • 5.5 竞品分析报告的模板
    • 5.6 要点小结
  • 第6章 竞品分析进阶
    • 6.1.1 常见的竞争策略
    • 6.1.2 大胆假设，小心求证
    • 6.2 小公司如何应对巨头
      • 6.2.1 柔道战略简介
      • 6.2.2 移动原则
      • 6.2.3 平衡原则
      • 6.2.4 杠杆原则
      • 6.2.5 要点小结
    • 6.1.3 案例分析
    • 6.3 “抄超钞”产品方法论
      • 6.3.1 抄
      • 6.3.2 超
      • 6.3.3 要点小结
    • 6.1.4 要点小结
    • 6.4 反竞品分析
      • 6.4.1 对要保护的信息分级
      • 6.4.2 常见的泄密渠道及防范
      • 6.4.3 竞争信息保护措施
      • 6.4.4 要点小结
  • 附录 竞品分析方法论思维导图
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