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营销策划（慕课版） - 王晓华，戚萌
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2024-04-30 12:17:08
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  • 版权信息
  • 内容提要
  • 前言
  • 第1章 营销策划认知
    • 学习目标
    • 引导案例
    • 本章要点
    • 1.1 了解营销策划
    • 1.2 熟悉营销策划程序
    • 1.3 营销策划创意
    • 1.4 了解营销策划岗位
    • 1.5 案例分析——微信红包引领营销新潮流
    • 课后思考
  • 第2章 营销战略策划
    • 学习目标
    • 引导案例
    • 本章要点
    • 2.1 了解营销战略
    • 2.2 营销战略方向定位
    • 2.3 目标市场战略策划
    • 2.4 企业竞争战略策划
    • 2.5 案例分析——快餐品牌“十八汆”
    • 课后思考
  • 第3章 营销组合策划
    • 学习目标
    • 引导案例
    • 本章要点
    • 3.1 产品策划
    • 3.2 价格策划
    • 3.3 渠道策划
    • 3.4 促销策划
    • 3.5 案例分析——“莫小仙”的崛起
    • 课后思考
  • 第4章 企业形象策划
    • 学习目标
    • 引导案例
    • 本章要点
    • 4.1 了解企业形象策划
    • 4.2 企业理念识别系统策划
    • 4.3 企业行为识别系统策划
    • 4.4 企业视觉识别系统策划
    • 4.5 企业形象导入的策划
    • 4.6 案例分析——腾讯20周年更新Logo
    • 课后思考
  • 第5章 品牌策划
    • 学习目标
    • 引导案例
    • 本章要点
    • 5.1 品牌策划概述
    • 5.2 品牌定位策划
    • 5.3 品牌传播策划
    • 5.4 品牌延伸策划
    • 5.5 案例分析——喜茶的品牌定位与传播
    • 课后思考
  • 第6章 广告策划
    • 学习目标
    • 引导案例
    • 本章要点
    • 6.1 认识广告
    • 6.2 广告主题策划
    • 6.3 广告创意策划
    • 6.4 广告媒体策划
    • 6.5 案例分析——“来伊份”品牌广告策划
    • 课后思考
  • 第7章 商业活动策划
    • 学习目标
    • 引导案例
    • 本章要点
    • 7.1 营销活动策划
    • 7.2 公关活动策划
    • 7.3 案例分析——淘宝网和天猫“双十一”活动
    • 课后思考
  • 第8章 新媒体营销策划
    • 学习目标
    • 引导案例
    • 本章要点
    • 8.1 了解新媒体营销策划
    • 8.2 内容营销策划
    • 8.3 社交媒体营销策划
    • 8.4 案例分析——老干妈的新媒体营销
    • 课后思考
  • 第9章 营销策划书写作
    • 学习目标
    • 引导案例
    • 本章要点
    • 9.1 了解营销策划书
    • 9.2 营销策划书的写作
    • 9.3 营销策划书的完善
    • 9.4 营销策划书的模式及范例
    • 9.5 案例分析——农夫山泉广告策划书分析
    • 课后思考
  • 第10章 营销策划的实施、控制与评估修正
    • 学习目标
    • 引导案例
    • 本章要点
    • 10.1 营销策划的实施
    • 10.2 营销策划的控制
    • 10.3 营销策划的评估与修正
    • 10.4 案例分析——游园会活动执行
    • 课后思考
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