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消费心理学——理论、案例与实践 - 王宗湖，张婷婷
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2024-04-30 11:54:37
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  • 封面
  • 版权信息
  • 内容提要
  • 前言
  • 第一章 绪论
    • 【学习目标】
    • 第一节 消费心理学的研究对象与方法
    • 第二节 消费心理学研究的历史、发展及意义
    • 第三节 消费心理学的基本概念
    • 本章小结
    • 练习题
  • 第二章 消费者的一般心理活动过程
    • 【学习目标】
    • 第一节 消费者的认知过程
    • 第二节 消费者的情绪、情感过程
    • 第三节 消费者的意志过程
    • 本章小结
    • 练习题
  • 第三章 消费者的个性心理
    • 【学习目标】
    • 第一节 消费者的需要和动机
    • 第二节 消费者的气质
    • 第三节 消费者的性格
    • 第四节 消费者的能力
    • 本章小结
    • 练习题
  • 第四章 消费者购买决策与购买行为
    • 【学习目标】
    • 第一节 消费者购买决策
    • 第二节 消费者购买行为
    • 第三节 影响消费者购买决策和行为的因素
    • 本章小结
    • 练习题
  • 第五章 主要消费者群体与消费心理
    • 【学习目标】
    • 第一节 消费者群体概述
    • 第二节 性别与消费心理
    • 第三节 年龄与消费心理
    • 第四节 家庭与消费心理
    • 本章小结
    • 练习题
  • 第六章 社会文化与消费心理
    • 【学习目标】
    • 第一节 社会文化概述
    • 第二节 文化差异与消费
    • 第三节 消费流行与消费习俗
    • 本章小结
    • 练习题
  • 第七章 商品因素与消费心理
    • 【学习目标】
    • 第一节 商品品牌与消费心理
    • 第二节 商品价格与消费心理
    • 第三节 新产品与消费心理
    • 本章小结
    • 练习题
  • 第八章 商品广告与消费心理
    • 【学习目标】
    • 第一节 广告与消费心理概述
    • 第二节 广告媒体与消费心理
    • 第三节 商品广告传播的心理策略及技巧
    • 本章小结
    • 练习题
  • 第九章 环境与消费心理
    • 【学习目标】
    • 第一节 营业环境与消费心理
    • 第二节 营销服务环境与消费心理
    • 本章小结
    • 练习题
  • 第十章 网络与消费心理
    • 【学习目标】
    • 第一节 网络消费概述
    • 第二节 网络消费的心理因素分析
    • 第三节 我国网络消费的发展现状
    • 本章小结
    • 练习题
  • 参考文献
  • 更新勘误表和配套资料索取示意图
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