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讲故事，做品牌 - 刘学哲
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2024-04-30 12:19:15
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  • 版权信息
  • 内容提要
  • 推荐序
  • 前言
  • 第一章　会讲故事的品牌，一开口就赢了
    • 什么是品牌故事
    • 故事是建立品牌认同感的最佳途径
    • 故事是品牌传播的利器
    • 用故事实现品牌溢价
  • 第二章　四个写作秘籍，助你写出为品牌赋能的故事
    • 收集关键信息是写好品牌故事的重要前提
    • 我们需要一个SB7框架“过滤器”
    • 不可不知的速写万能公式
    • 深度解析品牌故事的通用结构
    • 学会“借”别人的故事
    • 讲品牌故事要学会渲染
    • 创作品牌故事需要遵守四个原则
  • 第三章　从不同角度提炼出品牌故事
    • 讲一个与公司起源有关的故事
    • 从产品纬度挖掘品牌故事
    • 用创业者的经历讲述故事
    • 巧用历史人物和历史典故讲品牌故事
    • 典型事件也可以是一个好的品牌故事
    • 写一个地理特色型故事
    • 从视觉设计延伸品牌故事
    • 让客户参与到品牌故事中
  • 第四章　经典的品牌故事都携带这些“基因”
    • 真实性：品牌故事打动人心的一大法宝
    • 戏剧性：曲折的故事才能让客户欲罢不能
    • 连续性：优质的品牌故事是一部小型连续剧
    • 简洁性：去繁从简的故事才不会给人带来疲劳感
    • 前瞻性：构建一个高目标的故事激励客户
    • 感染力：用关联情结挑动用户敏感的神经
  • 第五章　讲专属故事，成就品牌独特魅力
    • 企业应该拥有自己的品牌故事
    • 营销故事要彰显品牌个性
    • 品牌故事要植入品牌内涵
    • 讲述幕后故事，传递品牌温度
    • 用创新故事引领品牌未来
  • 第六章　跟着总裁创品牌
    • 李万元：中国的“油茶大王”
    • 唐光文：小瓶盖，大情怀
    • 刘晓林：三牛精神，一位中年人的少年情怀
    • 赵砚：在体育的赛道狂奔
    • 苗大华：朝阳“怪才”，板材王者的涅槃新生
    • 周文贵：用心做自己的“新疆第一窖”
    • 刘全和：成就理想的教育之路
    • 陈长富：地“标”突围，做客户眼中的放心企业
    • 宋某：用视觉语言、美学因素来诠释企业文化
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