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品牌管理理论与实务
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2022-01-23 10:02:12
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  • 前言
  • 第1篇　理论基础篇
    • 1.1　品牌的内涵
      • 1.1.2　品牌的构成要素
      • 1.1.3　品牌与产品、商标的区别
      • 1.1.4　品牌的价值
    • 第2章　品牌的产品开发管理
      • 2.1　品牌产品开发管理的内涵
        • 2.1.2　品牌产品开发管理的内涵及关键环节
      • 2.2　品牌产品开发的创意管理
        • 2.2.2　创意管理的关键点
      • 2.3　品牌产品开发的概念管理
        • 2.3.2　概念管理的关键点
      • 2.4　品牌产品开发的品质管理
        • 2.4.2　品质管理的关键点
      • 案例分析
      • 复习思考题
    • 1.2　品牌管理沿革
      • 1.2.2　品牌经理管理阶段
      • 1.2.3　品牌整合管理阶段
    • 第3章　品牌的营销管理
      • 3.1　品牌营销管理的内涵
        • 3.1.2　品牌营销管理的关键环节
      • 3.2　品牌定位
        • 3.2.2　品牌定位的原则
        • 3.2.3　品牌定位策略
      • 3.3　品牌形象设计
        • 3.3.2　品牌形象设计的原则
        • 3.3.3　品牌形象设计的策略
      • 3.4　品牌传播
        • 3.4.2　品牌传播的原则
        • 3.4.3　品牌传播的策略
      • 案例分析
      • 复习思考题
      • 参考文献
    • 1.3　价值链视角下的品牌管理
      • 1.3.2　品牌管理的特征
      • 1.3.3　品牌管理组织
      • 1.3.4　品牌管理流程
      • 1.3.5　品牌管理制度
    • 第4章　品牌资产的价值管理
      • 4.1　品牌资产的内涵
        • 4.1.2　品牌资产的特征
        • 4.1.3　品牌资产价值管理的内涵
      • 4.2　品牌资产的价值化管理
        • 4.2.2　工业产权获取管理
        • 4.2.3　渠道控制管理
      • 4.3　品牌资产的增值化管理
        • 4.3.2　品牌资产质押
        • 4.3.3　品牌资产并购
        • 4.3.4　品牌资产特许经营
      • 4.4　品牌资产的危机化管理
        • 4.4.2　品牌危机产生的原因
        • 4.4.3　品牌危机的处理措施
        • 4.4.4　品牌危机处理的原则
      • 复习思考题
      • 参考文献
    • 案例分析
    • 第5章　服务品牌的管理
      • 5.1　服务贸易发展的态势
        • 5.1.2　服务贸易发展的趋势
        • 5.1.3　服务贸易的品牌化趋势
      • 5.2　服务品牌的内涵
        • 5.2.2　服务品牌的构成要素
        • 5.2.3　服务品牌与产品品牌的区别
      • 5.3　服务品牌管理的流程
        • 5.3.2　服务品牌管理的准则
        • 5.3.3　服务品牌管理的关键环节
      • 案例分析
      • 复习思考题
      • 参考文献
    • 复习思考题
  • 第2篇　应用研究篇
    • 6.1.2　企业自主品牌的竞争效应
    • 6.2　企业自主品牌的运营机理
      • 6.2.2　潜力性竞争力构成要素
      • 6.2.3　潜力性与外显性竞争力的互动转化机理
    • 第7章　地方政府培育企业自主品牌的战略制定研究
      • 7.1.2　培育的角色定位
      • 7.2　培育的动机分析
        • 7.2.2　内部需求因素的辨析
      • 7.1.3　培育战略的制定过程
      • 7.3　培育的能力认知
        • 7.3.2　能力的结构解析
        • 7.3.3　能力的测评体系构建
      • 7.1.4　战略制定的策略选择模型
      • 7.4　培育的战略制定
        • 7.4.2　培育策略的有效性分析
        • 7.4.3　培育策略的抉择
      • 参考文献
    • 6.3　企业自主品牌的成长路径
      • 6.3.2　技术主导型成长路径的分析
      • 6.3.3　市场主导型成长路径的分析
    • 第8章　地方政府培育城市自主品牌的管理
      • 8.1.2　我国城市品牌建设存在的问题
      • 8.2　城市自主品牌的内涵
        • 8.2.2　城市自主品牌的特征
        • 8.2.3　城市自主品牌与企业自主品牌、城市品牌的关系
        • 8.2.4　城市自主品牌的形成机理
      • 8.3　地方政府培育城市自主品牌的管理要点
        • 8.3.2　城市自主品牌的管理组织
        • 8.3.3　城市自主品牌管理绩效评价
      • 参考文献
    • 参考文献
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