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服装商品企划实务 - 马大力
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2024-04-30 11:46:45
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  • 版权信息
  • 内容提要
  • 第2版前言
  • 第1版前言
  • 第一章　绪论——从关联创意到价值创新，开创商品企划新时代
    • 第一章　形成商品的必要条件
      • 一、产品
      • 二、消费者
      • 三、商业模式
    • 第二章　商品企划是对关联的创意
      • 一、关联的产生、发展和变化
      • 二、有效关联和无效关联
      • 三、创意关联
    • 第三章　服装商品企划的价值类型
      • 一、服装商品的功能价值
      • 二、服装商品的符号价值
      • 三、服装商品的专属价值
    • 第四章　服装商品企划的产品溢价
    • 第五章　服装商品企划法则
      • 一、立足于产品的企划法则
      • 二、针对顾客的企划法则
      • 三、指向消费的企划法则
    • 第六章　服装商品企划的发展趋势
      • 一、市场发展新阶段
      • 二、消费群体的新构成
      • 三、消费观念的新动向
      • 四、制造业转型的新格局
      • 五、互联网+的新模式
    • 课后思考题
  • 第二章　服装产品开发——解读流行，诠释生活，从设计要素到消费时尚
    • 第一章　服装产品开发概述
      • 二、服装产品开发的作用
      • 三、服装产品开发模式与内容
    • 第二章　服装产品策划
      • 一、服装产品定位
      • 二、主题规划
      • 三、服装产品开发策略
    • 第三章　服装产品设计开发
      • 一、环境分析和流行趋势预测
      • 二、色彩、款式、面辅料设计
      • 三、投产前的准备
    • 第四章　服装产品开发评估
      • 一、针对不同阶段的产品进行评估
      • 二、针对不同的设计机构进行评估
    • 第五章　产品开发案例示范
    • 课后思考题
  • 第三章　产品订单与订单管理——做好价值链的产品端，让品质创造价值点
    • 第一章　产品订单制订
      • 二、订单的确认与实施
    • 第二章　产品订单跟进
      • 一、服装跟单的意义及相关概念
      • 二、服装订单跟进程序
    • 第三章　产品生产计划与管理
      • 一、产品分析
      • 二、生产计划
      • 三、生产管理
    • 第四章　产品原材料采购与管理
      • 一、服装原材料概况
      • 二、原材料供应商与供货流程
      • 三、原材料采购与管理
    • 第五章　订单管理
      • 二、订单管理流程
      • 三、订单管理环节
      • 四、订单文件管理
    • 课后思考题
  • 第四章　顾客分析
    • 第一章　消费需求、体验与满足
      • 一、消费需求
      • 二、消费体验与满足
    • 第二章　客群细分
      • 一、细分的依据
      • 二、细分的尺度与方法
    • 第三章　消费者的不同需求
      • 一、购买
      • 二、实用性
      • 三、身份象征
    • 第四章　消费满足与方式
      • 一、由于产品
      • 二、消费中的实际感受
      • 三、购买体验
    • 第五章　消费者理解与传播
      • 一、价值理解
      • 二、品牌传播
      • 三、感性化、趣味化策略
      • 四、自媒体传播
    • 课后思考题
  • 第五章　商品的系统规划——运用系统原理，创新商品组合
    • 第一章　服装商品系统
      • 一、消费者的角度
      • 二、品牌的角度
      • 三、商品管理的角度
      • 四、生产的角度
      • 五、会展与传媒的角度
    • 第二章　商品系统的形态
      • 一、实体形态
      • 二、网络形态
      • 三、整合形态
    • 第三章　商品系统的层级
      • 一、层级的形成
      • 二、营销中的层级策略
      • 三、层级发展的新趋势
      • 四、商品企划的层级原则
    • 第四章　商品组合
      • 一、系统性
      • 二、文化性
      • 三、创意性
      • 四、策略性
    • 第五章　组合的应用
      • 一、组合的效应
      • 二、组合原理
    • 第六章　组合模式
      • 一、定位组合
      • 二、关联组合
      • 三、创新组合
    • 第七章　组合策略
      • 一、产品策略
      • 二、顾客策略
      • 三、营销策略
    • 课后思考题
  • 第六章　消费体验创意设计
    • 第一章　消费体验
    • 第二章　消费体验的形式
      • 一、感知
      • 二、环境
      • 三、互动
    • 第三章　体验要素
      • 一、启发要素
      • 二、掌控要素
      • 三、关联要素
    • 第四章　整合与关联
    • 第五章　体验价值传递——体验营销
      • 一、感官营销
      • 二、情感营销
      • 三、思维营销
      • 四、行动营销
      • 五、关联营销
    • 第六章　典型实例
    • 第七章　消费体验创意
      • 一、主题创意
      • 二、要素创意
      • 三、形式创意
    • 第八章　设计思路
      • 一、分析顾客体验需求
      • 二、以满足消费者精神层次和个性化需求为重点
      • 三、选择适合的体验营销方式
      • 四、精心设计体验主题
      • 五、结合服务传达体验
    • 第九章　设计方案与程序
      • 一、品牌及目标顾客分析
      • 二、品牌体验设计
      • 三、体验区环境设计
      • 四、培训工作人员
      • 五、推广宣传
      • 六、整体预算
      • 七、销售分析
    • 课后思考题
  • 第七章　营销与传播策划——强化商品表现力，提高价值感知度
    • 第一章　营销与传播
    • 第二章　多元化的传播媒体
    • 第三章　多类型的营销模式
      • 一、口碑营销
      • 二、论坛营销
      • 三、博客营销
      • 四、SNS营销
      • 五、IM营销
      • 六、微博营销
      • 七、问答营销
      • 八、视频营销
    • 第四章　变化中的价值感知
    • 第五章　价值点的视觉策略
    • 第六章　传播要素创新设计
    • 课后思考题
  • 第八章　定价与促销策略
    • 第一章　定价的意义
      • 一、商家价格=顾客价值
      • 二、消费者因价格而购买
      • 三、定价是对消费的定位
      • 四、定价是营销的杠杆
      • 五、定价的本质是一种策略
    • 第二章　价格的策略性
      • 一、商品定价是一种策略选择
      • 二、定价策略性的体现方式
    • 第三章　价格心理
      • 一、服装市场的价格结构
      • 二、消费者的价格认知
      • 三、价格心理特点
    • 第四章　定价的“感知价值”原则
      • 一、感知价值是定价的决定性因素
      • 二、基于感知价值的定价策略
    • 第五章　基于产品的定价方法
      • 一、定价入门：围绕产品定价
      • 二、基本方法与原理
    • 第六章　基本定价策略
      • 一、分类定价
      • 二、分时定价
      • 三、分客定价
    • 第七章　价格促销规划
      • 一、把握时机
      • 二、明确目的
      • 三、区别对象
    • 课后思考题
  • 参考文献
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