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文案功夫：成为金牌文案的6大核心能力
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2022-01-25 00:52:10
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  • 序 我相信笨功夫的力量
  • 第一章 护体功 掌握文案职业的必备技能
    • 你真的了解文案吗？
    • 金牌文案是怎么炼成的
    • 好标题，万变不离这“五心”
    • 好听又卖货的命名法则
    • 三重进阶法，轻松写出好口号
  • 第二章 透视功 洞悉文案背后的策略逻辑
    • 寻找你的沟通指南针——策略
    • WHY（为什么说）：如何设定广告目标？
    • WHO（对谁说）：如何与目标人群进行沟通？
    • WHAT（说什么）：如何用文案诠释产品卖点？
    • HOW（怎么说）：如何设计文案的沟通语感？
  • 第三章 布局功 打造文案内部的黄金结构
    • 结构化写作，专治耐心有限
    • 三种方法，让文案开头不再难
    • 五个技巧，让文案结尾更出众
    • 不怕文案太长，就怕绝招太少
    • 玩转“边角料”，文案更有料
    • 校对优化：离大功告成只差这一步
  • 第四章 醒目功 强化文案外在的视觉效果
    • 选对字体，激活文案的内在力
    • 精心排版，做读者的“导游”
    • 妙用图片，让视觉直击人心
    • 文字加图片，如何擦出新火花？
  • 第五章 异想功 拓展创意的思维边界
    • 当我们谈论创意时，我们在谈些什么
    • 进入创意车间，看看它是怎么产生的
    • A4纸创意法，让灵感根本停不下来
    • 如何评价一个创意的质量
    • 好创意，应该只用一句话就能说清
  • 第六章 穿越功 探寻广告的守恒原力
    • 今天的热点，昨天的经典
    • 五大创意样板，总能制造新鲜
    • 纯文案广告的经典表现技巧
    • 纯视觉广告的经典表现技巧
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