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科特勒营销思想大全集-梁素娟
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2022-02-18 22:22:56
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  • 扉页
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  • 前言
  • 序章　营销是企业不可或缺的战略要素
  • 第一篇　营销立于谋成于策——营销计划
    • 第1章　营销计划决定着50％的成功率
    • 第2章　营销信息与调研奠定准确决策基础
    • 第3章　不能忽视的营销宏观环境
    • 第4章　准确把脉营销微观环境
    • 第5章　摸准消费者购买行为的牌理
    • 第6章　透彻研究竞争对手策略
  • 第二篇　营销中心可定义为战略市场营销——STP营销
    • 第7章　市场细分找对顾客
    • 第8章　更好地选准目标市场
    • 第9章　选择合适的市场定位
    • 第10章　有深度的差异化超越定位
  • 第三篇　企业不仅仅是出售商品本身——产品（product）
    • 第11章　产品是一个整体观念
    • 第12章　品牌浓缩一切价值
    • 第13章　设计周期性产品营销战略
    • 第14章　新产品的设计与营销
    • 第15章　服务是产品竞争的实质
  • 第四篇　定价定天下——价格策略（price）
    • 第16章　定价是个系统艺术
    • 第17章　定价和调价策略
  • 第五篇　打通产品与终端的通道——渠道（place）
    • 第18章　渠道方案的选择与设计
    • 第19章　零售商营销决策
    • 第20章　批发渠道管理
    • 第21章　加强物流管理
    • 第22章　特殊的渠道经营
    • 第23章　有效化解渠道冲突
  • 第六篇　让顾客了解产品的价值——促销（promotion）
    • 第24章　广告快速传达产品价值
    • 第25章　促销构架直接诱惑
    • 第26章　有效的公关塑造良好形象
    • 第27章　充分重视人员销售这条纽带
    • 第28章　化繁为简的直复营销
    • 第29章　事半功倍的促销组合策略
    • 第30章　调动一切积极因素的整合营销传播（IMC）
  • 第七篇　科特勒的营销新思维
    • 第31章　水平营销，告别纵向营销时代的新生存法则
    • 第32章　网络营销，未来的主流营销方式
    • 第33章　国际营销，在全球化市场分一杯羹
    • 第34章　社会责任营销，企业的新竞争力
    • 第35章　社会营销，对社会观念与行为的营销管理
    • 第36章　国家营销，与经济、政治、文化相关的大营销
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