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行为设计学：让创意更有黏性
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2022-01-24 12:58:59
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  • 关于封面设计的故事
  • 前言 何为创意黏性？
  • 01 简单 精炼核心信息
    • 西南航空的核心：“全球票价最低的航空公司”
    • 善用倒金字塔结构，避免埋没导语
    • 信息传递的轻重缓急
    • 抓住核心，有效避免决策瘫痪
    • 创意诊断
    • 人名、人名，还是人名
    • 一句话传递核心观念
    • 简单＝核心+精炼
    • 谚语的力量
    • 掌上电脑为什么只有四个功能
    • 利用已有认知，再加一点儿
    • 葡萄柚和柚子，了解认知图式
    • 从简单到复杂
    • 好莱坞电影的高概念营销
    • 生成性类比
    • 简单永流传
  • 02 意外 吸引和维持注意
    • 吸引他人的注意
    • 维持他人的注意
  • 03 具体 帮人理解记忆
    • 200万英亩[1]土地和汉密尔顿山荒地
    • 给认知做减法
    • 具体的词语更好记忆
    • 记忆的魔术贴理论
    • 褐眼睛、蓝眼睛
    • 通往抽象之路：蓝图与机器
    • 具体有助于协同
    • 把PPT变成情景剧
    • 具体的任务更易得到结果
    • 红色文件夹和未来电脑
    • 把观点变得具体
  • 04 可信 让人愿意相信
    • 追寻可信之路
    • 反权威带来的可信度
    • 细节的力量
    • 陪审员与黑武士牙刷
    • 统计数据带来内在可信
    • 人性尺度原理
    • 西纳特拉测试和顺风物流
    • 可以吃的布料
    • 汉堡里的牛肉在哪里
    • 可检验性认证
    • 新手球员培训
  • 05 情感 使人关心在乎
    • 令人恐惧的“真相”广告
    • 关联和语义夸张
    • 克服语义夸张
    • 诉诸自身利益
    • 哪种文案会使人订购有线电视
    • 马斯洛需求理论
    • 食在伊拉克
    • 爆米花机和政治学
    • 别把得克萨斯州弄乱
    • 我为什么要保护双钢琴音乐
  • 06 故事 促人起而行动
    • 公司餐厅里的行话
    • 人们如何理解故事
    • 故事即启发：贾里德的故事
    • 伯乐的艺术
    • 世界银行的故事
    • 会议记录故事书
  • 结语 黏性如此产生
  • 附录1 黏性建议
  • 附录2 便捷指南
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