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品牌广告手册：从策略到执行全实战指南
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2022-01-24 22:11:07
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  • 序言
  • 引言
  • 第一部分 做好准备
    • 第一章 关于基础
    • 第二章 现代美国消费主义的出现 ——广告“圣经”（一)
    • 第三章 广告策略理论 ——广告“圣经”（二）
  • 第二部分 为策略注入生命：创意执行
    • 第四章 如何成为有创意的文案人
    • 第五章 平面广告中的文字工作
    • 第六章 电台广告中的文字工作
    • 第七章 电视广告中的文字工作
    • 第八章 户外广告中的文字工作
    • 第九章 互联网的两面性
    • 第十章 如何打造广告战役
  • 第三部分 谋生之路
    • 第十一章 职业建议
    • 第十二章 创建你的作品集，找份工作
  • 第四部分 整合
    • 第十三章 着手创意简报
    • 第十四章 创意简报
    • 第十五章 零星散记
  • 后记
  • 资料来源
  • 附录
  • 参考文献
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