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MBA管理学基础手册
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2022-01-24 10:27:06
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  • 内容提要
  • 序一
  • 序二
  • 第一章 企业战略
    • 2 经营理念和战略层次
    • 第二节 企业战略
      • 5 企业战略的构成要素（2）——核心竞争力与资源分配
      • 6 业务组合与业务生命周期
      • 7 业务组合矩阵
      • 8 业务扩大与多元化的基本战略
    • 3 制定战略的步骤
    • 第三节 业务战略
      • 10 业务的经济性分析
      • 11 外部环境分析
      • 12 行业分析：行业结构与“五力分析”
      • 13 行业分析：优势矩阵（Advantage Matrix）
      • 14 内部分析：价值链（Value Chain）
      • 15 与竞争地位匹配的战略
      • 16 与业务生命周期匹配的战略
    • 第四节 经营战略专题
      • 18 M&A与结盟
      • 19 价值链重组
      • 20 全球化与标准竞争
      • 21 企业社会责任
      • 22 社会创业家
  • 第二章 市场营销
    • 2 市场营销的职责
    • 第二节 市场营销的环境分析
      • 5 市场调查
    • 3 市场营销的管理
    • 第三节 市场战略
      • 7 定位
    • 第四节 营销组合
      • 9 品牌
      • 10 新产品开发
      • 11 产品生命周期
      • 12 产品定价与业务经济性
      • 13 战略性产品定价
      • 14 流通渠道的意义
      • 15 流通渠道的构筑过程
      • 16 购买决策过程与沟通手段
      • 17 广告战略
      • 18 促销与销售战略
    • 第五节 新的营销趋势
      • 20 B2B市场营销
      • 21 声誉
  • 第三章 会计
    • 2 会计的目的
    • 第二节 会计的基础
      • 4 会计报表的基础
      • 5 利润表
      • 6 资产负债表（资产）
      • 7 资产负债表（负债与净资产）
      • 8 现金流量表
    • 第三节 会计专题
      • 10 纳税影响会计与离职福利会计
      • 11 有价证券（市值会计）
    • 第四节 指标分析
      • 13 收益性分析
      • 14 安全性分析
      • 15 股票市场是评价企业的指标
    • 第五节 财务报表分析的注意点
      • 17 折旧与固定资产
    • 第六节 管理会计
      • 19 成本核算
      • 20 管理控制
      • 21 内部控制
  • 第四章 金融
    • 第二节 金融的基本概念
      • 3 货币的时间价值
      • 4 贴现现金流（DCF法）
    • 第三节 投资决策
      • 6 分散投资的效果（1）：投资组合理论
      • 7 分散投资的效果（2）：有效边界与资本市场边界
      • 8 分散投资的效果（3）：资本资产定价模型（CAPM）
    • 第四节 资金筹措与资金政策
      • 10 资本成本
      • 11 股权资本成本的计算
      • 12 市场的有效性
      • 13 企业的最优资本结构（1）：理论
      • 14 企业的最优资本结构（2）：实际
      • 15 分红政策
    • 第五节 企业价值
      • 17 企业价值的计算
      • 18 股票评价模型
    • 第六节 未来的公司会计
      • 20 期权理论的基础
      • 21 企业反收购措施
      • 22 投资基金
  • 第五章 人员与组织
    • 2 影响人员、组织管理的要素
    • 第二节 领导力
      • 5 授权
      • 6 权力
    • 3 组织行为学与人力资源管理
    • 第三节 个人与组织的行为
      • 8 组织的机制
      • 9 团队管理
      • 10 沟通
      • 11 冲突
    • 第四节 组织与人事系统
      • 13 组织设计
      • 14 组织形式
      • 15 人员配置
      • 16 薪酬
      • 17 考核
      • 18 能力开发
    • 第五节 未来的人员、组织管理
      • 20 组织学习
      • 21 工作与生活的平衡
      • 22 心理健康
  • 第六章 IT
    • 2 企业活动与IT运用领域
    • 第二节 业务体系的革新
      • 6 ERP
      • 7 供应链管理
      • 8 物流系统
    • 3 如何看待技术进步
    • 第三节 因特网
      • 10 电子商务
      • 11 虚拟与现实
      • 12 对营销的影响
      • 13 在信息时代构筑顾客关系
    • 4 信息素养与信息结构
    • 第四节 知识管理
      • 15 知识经营的重要条件
  • 第七章 博弈论
    • 第二节 博弈论的基本概念
      • 3 同步博弈（1）：占优策略、劣势策略
      • 4 同步博弈（2）：囚徒困境
      • 5 同步博弈（3）：情侣博弈
      • 6 同步博弈（4）：混合策略
      • 7 最小最大定理
      • 8 序列博弈
    • 第三节 博弈论的应用
      • 10 博弈的转换
    • 第四节 企业经营与谈判
    • 第五节 谈判的基本概念
      • 13 谈判结构分析的基本概念
      • 14 多争议点谈判
    • 第六节 有成效的谈判
    • 第七节 心理误区
      • 17 阻碍合理谈判的心理误区（1）
      • 18 阻碍合理谈判的心理误区（2）
    • 第八节 谈判的应用
      • 20 谈判风格
  • 参考文献
  • 后记
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