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[文案训练手册]约瑟夫·休格曼
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2022-10-22 00:58:52
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  • 扉页
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  • 推荐序 休格曼的“遗产”
  • 引言 本书的起源
  • 第一部分 理解过程
    • 概述
    • 第1章 一般性知识
    • 第2章 特殊知识
    • 第3章 实践，实践，实践
    • 第4章 广告中平面元素的作用
    • 第5章 第一句话
    • 第6章 创造完美的购买环境
    • 第7章 与读者产生共鸣
    • 第8章 滑梯效应
    • 第9章 打破思维定式
    • 第10章 种下“好奇的种子”
    • 第11章 文案中的情感
    • 第12章 推销概念，而不是产品
    • 第13章 酝酿的过程
    • 第14章 你应该写多少文案？
    • 第15章 个人化沟通的艺术
    • 第16章 文案顺序
    • 第17章 编辑过程
  • 第二部分 了解真正起作用的东西
    • 概述
    • 第18章 功能强大的文案元素
    • 第19章 心理诱因
    • 第20章 推销治愈性产品，而不是预防性产品
    • 第21章 给你的写作水平打分
    • 第22章 写出伟大文案的七个步骤
  • 第三部分 证明论点——广告范例
    • 概述
    • 第23章 懒人致富
    • 第24章 自然的意外恩赐
    • 第25章 男士内衣
    • 第26章 你了解得越多
    • 第27章 一种更刺激的方式
    • 第28章 胡扯的魔力
    • 第29章 宠物飞机
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