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Google广告高阶优化
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中文
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Google
文档概述
Google广告高阶优化
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扉页
目录
版权页
内容简介
译者序
《Google广告高阶优化（第3版）》推荐语
鸣谢
前言
简介
第1章 了解搜索原理
1.1 Google AdWords起源
1.1.1 Google进入大众视线
1.2.4 着陆页可以带来新客户
1.4 应用搜索理论的最佳实践
第2章 关键词效果研究
2.1 购买漏斗
2.1.2 怎样才能让顾客进入购买漏斗
2.2.4 创建关键词列表
2.3.5 精确匹配
2.4.3 否定短语匹配
2.5.3 限制广告系列的匹配类型
2.7 关键词研究的最佳实践
第3章 关键词工具：从Google中提取有价值的数据
3.1 AdWords关键词规划师
3.1.4 流量估算
3.2.2 确定你的信息传送
3.4 使用关键词工具的最佳实践
第4章 撰写引人注目的广告
4.1 你的广告体现了搜索词条吗
4.2 撰写有效的广告
4.2.2 触碰情感核心
4.4 制订独特的销售计划
4.5 辨别特点和益处
4.5.2 什么时候使用特点和益处
4.6.3 撰写信息型广告文案
4.8 使用广告扩展为广告增添色彩
4.8.2 通话扩展
4.10 遵守规则：商标
商标特殊情况
4.12 编写引人注目广告的最佳实践
第5章 创建着陆页，将搜索者转化为客户
5.1 你的着陆页是否回答了搜索者的问题
5.2 目标URL的相关内容
5.2.2 遵守目标URL编辑政策
5.3.3 使用细分页面
5.4.3 网站的可用性目标
第6章 学习高级优化技巧
6.1 提高网站流量
6.1.3 提高页面访问量
6.2.3 通过额外转化，增加利润
第7章 揭秘质量得分
7.1 什么是质量得分
7.1.2 搜索中的质量得分因素
7.3 着陆页质量：让页面紧扣主题
7.3.3 透明度
7.4.2 自选展示位置中的质量得分
无视质量得分
7.6.2 测试广告，提高质量得分
7.8 有关质量得分的常见问题
7.9 优化质量得分的最佳实践
第8章 超越文本：采用图片、视频和移动广告
8.1 超越台式设备：创建移动广告
8.1.3 面向其他移动设备用户：WAP移动广告
8.2.2 创建盈利的视频广告
8.4 使用图片、视频和移动广告的最佳实践
第9章 了解展示网络
9.1 什么是展示网络
9.1.3 系统推荐的展示位置vs.自选展示位置
9.2.3 基于用户兴趣的定向广告
确定否定展示关键词
9.5 使用展示广告规划师工具
9.6 展示网络的最佳实践
第10章 使用高级展示网络技巧
10.1 再营销：让访问者重返你的网站
10.1.6 不要吓坏你的顾客
10.3 优化展示广告系列
10.4 创建场景，理解并赢得目标受众
10.5 制作有效的展示广告
10.6 高级展示网络广告的最佳实践
第11章 使用高级地理位置定向技巧
11.1 什么是地理位置定向
11.2 获取特定地区的用户
11.2.2 半径定向
11.4 在广告文案中区别对待本地人和外地人
11.4.2 本地人信仰体系案例分析
11.6 地理位置性能报告
11.7 地理位置定向的最佳实践
第12章 使用AdWords编辑器节省时间、扩展账户
12.1 AdWords编辑器概述
12.1.2 在AdWords编辑器里查看账户
12.2.3 轻松创建大量广告
12.4 使用AdWords编辑器的最佳实践
第13章 制订盈利性的竞价策略
13.1 制定营销目标
13.2 使用Google转化跟踪代码评估结果
13.2.2 Google Analytics跟踪
13.3.5 关注展示
13.4.4 供应商如何确定每次点击利润
13.6 竞价调整工具：根据时间、地理位置、设备及其他因素自动调整竞价
13.6.3 按时间范围查找转化信息
13.8 查看AdWords报告，确定ROAS竞价
13.9 使用盈利的竞价策略的最佳实践
第14章 有效管理账户
14.1 什么是AdWords账户
14.1.3 成为Google合作伙伴
14.3 合理组织广告组，提高点击率和转化率
移动设备竞价调整工具广告组的组织结构
第15章 使用测试技巧，增加利润
15.1 测试对增加利润的重要性
15.2 测试广告文案，提高转化率
应测试的广告文案信息
15.3.4 评估广告测试的结果
15.4.3 广告与着陆页相互配合
15.6 AdWords广告系列实验
15.7 测试增加收益技巧的最佳实践
第16章 AdWords报告：提取可操作的信息
16.1 选择通用AdWords报告设置
16.1.2 下载数据
16.2.5 展示网络报告
16.4 使用AdWords报告的最佳实践
第17章 循序渐进：创建并监控你的AdWords账户
17.1 创建账户前的准备工作
17.1.3 创建针对展示网络的广告系列
17.2.5 优化CPM广告系列
术语表
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