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超级符号就是超级创意_席卷中国市场14年的华与华战略营销创意方法
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创意
超级
席卷
符号
营销
文档概述
超级符号就是超级创意_席卷中国市场14年的华与华战略营销创意方法
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再版自序
序:你的品牌超级符号是什么?
第一章 品牌就是符号
建立品牌就是建立符号
用符号打造品牌最小记忆单位
构建品牌符号的五大路径
视觉符号不单是品牌标志,更重要的是产品设计的符号性
品牌寄生,把品牌寄生在消费者的生活行为中
第二章 如何用一句话就说动消费者购买?
传播的关键在于传,所有的创意在于发动如何传
第三章 用词语创造流行看法
奥巴马用词语征服美国的故事
词语不仅能让别人做事情,还能控制人的思想
学会“定义思维”,每个公司都应该编写自己的《企业词典》
第四章 一切创意都是为了降低营销传播成本
改标志的营销传播成本
包装的营销传播成本
广告口号的营销传播成本
电视和视频广告的营销传播成本
品牌文化的成本本质——人类文化
品牌出事怎么办?
第五章 华与华的企业战略方法论
重新定义企业社会责任:不是企业的义务,而是企业的业务
企业社会责任的三个层次:拳头产品、权威专家、梦想化身
什么是企业家?
第六章 产品的本质是购买理由
晨光文具产品开发案例
设计产品,就是设计消费者的选择逻辑
第七章 品牌顶层设计:所有的事都是一件事
产品开发、产品命名、包装设计和广告创意是一件事
第八章 调研方法论:一切调研在现场
第九章 重新认识消费者:消费者的四个角色
附录 三个华与华场景
华与华的事业理论
华与华定位坐标系
华与华企业战略三角
场景二,华与华100万元超级符号创意大奖赛
场景三,华与华新合伙人晋升仪式
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