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紫牛_从默默无闻到与众不同
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默默无闻
与众不同
紫牛
文档概述
紫牛_从默默无闻到与众不同
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目录
作者简介
插图
扉页
版权页
作者序 快去创造你的紫牛吧！
1 “P”已经远远不够
2 新“P”登场
3 我的逆耳忠言
4 广告营销的前世今生
5 始于切面包机的伟大理论
6 你是否注意到营销革命已经开始
7 为什么需要紫牛
8 电视工业综合体的终结
9 电视到底做了些什么
10 电视工业时代和后电视工业时代
11 看看甲壳虫汽车的例子
12 是什么在起作用
13 为什么《华尔街日报》令人生厌
14 关键不在知名度
15 愿望和方式
16 案例：快速电梯的秘密
17 案例：汰渍应该怎么办
18 如何切入市场
19 广泛传播的创意更易成功
20 一个大误会
21 谁在听
22 取巧又何妨
23 谁在乎
24 千差万别的消费者
25 大数法则
26 案例：凤凰旅馆的故事
27 紫牛为何如此稀少
28 雁阵理论
29 案例：阿埃隆座椅
30 项目、利润、紫牛
31 案例：世界上最棒的面包师
32 不要排斥测评
33 案例：全美成长最快的科技公司
34 谁赢得了世界
35 案例：一种新品猕猴桃
36 当紫牛的好处
37 案例：意大利顶级屠夫
38 华尔街和紫牛
39 与众不同的反面
40 瓶中的绿珍珠
41 拙劣模仿的后果
42 珍珠酱乐队的72张专辑
43 案例：Gurad牌创可贴
44 待在那儿，不要轻举妄动
45 案例：美国邮政服务公司
46 寻找Otaku
47 案例：荷兰小子公司怎样搅动油漆业
48 案例：脆奶油多纳圈
49 流程和计划
50 宣传口号的力量
51 案例：哈根达斯的秘密
52 卖人们要买的，然后再炒作
53 中庸带来的麻烦
54 案例：摩托罗拉和诺基亚
55 紫牛的魔力圈
56 今天所谓的营销人员
57 营销退后，设计先行
58 霍华德与咖啡
59 标新立异就等于不同凡响吗
60 案例：麦当劳法国公司
61 企业该做些什么
62 低价的问题
63 案例：贺曼卡片网站是怎样操作的
64 利用紫牛理论找工作
65 案例：公关专家特雷西
66 案例：罗宾·沃特斯成功了
67 案例：太流行了，但人们已经厌倦了
68 关乎激情？
69 真相
70 头脑风暴
71 盐并不总是平庸的产品——8个成为紫牛的方法
后记
新“紫牛” 陈超 译
结语一
结语二
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