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现代广告学
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文档标签
广告学
现代
文档概述
本书是《求是书系 广告学》丛书之一,是在经典广告学研究成果以及对广告业最新发展现状深入了解的基础上,对广告学做了系统的讲述。
书籍目录
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第一章 广告与广告运动
第二章 广 告 功 能
第三章 国际广告的发展
第四章 广告主组织
第五章 广告公司组织
第六章 媒介广告组织
第七章 广告管理组织
第八章 将消费者还原为生活者
第九章 营销中的广告与消费者反应模式
第十章 整合营销传播
第十一章 广告传播计划流程与广告预算
第十二章 广告接触管理
第十三章 广告创意理论与创意程序
第十四章 广告创意思维与表现
第十五章 广告效果评估
第十六章 品牌构筑与广告传播
第十七章 品牌代言者策略
第十八章 整合品牌传播
第十九章 跨文化广告传播
第二十章 广告与全球女性发展
第二十一章 东西和合与中国广告业
后记二
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