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广告与消费心理学
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心理学
广告
消费
文档概述
广告与消费心理学
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版权信息
内容简介
序言
第1章 广告与消费心理学导论
第2章 广告与消费心理学的理论基础
第3章 消费者的一般心理过程
第4章 消费者的个性心理
第5章 消费者的需要与动机
第6章 消费者的态度
第7章 群体消费心理
第8章 消费者的购买行为与购买决策
第9章 市场定位与消费者购买心理
第10章 商品特征与消费者购买心理
第11章 营销环境与消费者购买心理
第12章 广告心理的认知诉求
第13章 广告心理的情感诉求
第14章 广告心理的理性诉求
第15章 广告心理的形象诉求
第16章 广告策划心理
第17章 广告创意心理
第18章 广告消费心理与企业形象战略
第19章 品牌战略
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