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广告文案训练手册
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中文
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中文版序
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目录
作业#0
作业#1
作业#1(续)
广告的历史
著名文案
坎波、葛休及其他……
扬·卢比凯:第一家现代广告公司
独特销售建议
创意大革命
让人们“哇”!WOW!
定位
再定位
作业#2
当代事件
视觉商业!
录像视觉商业 Viz Biz Video
作业#3
嘿!后现代来了!
两个半脑比一个整脑好
作业#4
三种方法,帮你更好地思考
创意如何产生
禅派文案写作
广告俳句
俳句。作业#5
欣赏你的美术指导
作业#6
回馈
接着说
如何撰写文案
确定目标
战略
如何撰写战略
1.陈述目标
2.支持性陈述
3.基调或者品牌特征的陈述
作业#7
作业#8
作业#9
作业#10
背景资料报告书、蓝图、纲要及工作计划
李奥·贝纳战略工作流程表
创意行动计划
背景资料报告书
BBDO系统
作业#11
销售创意
作业#12
销售力!
怎样写出风格来
新派写作
读
写
主题与变型
韵律
三个里面占了两个,还不错。
润色……
字体和布局
平面广告文案结构
作业#11
作业#11(续)
作业#12
作业#13
作业#14
作业#15
作业#16
作业#17
作业#18
作业#19
最后……
针对广播的忠告
广播广告的结构
作业#20
哈!
作业#21
促销思维
作业#22
专业促销建议
优秀的公关
作业#23
直接方式
作业#24
进入电视
如何培养电视思维
电视广告的结构
电视广告类型
作业#25
作业#26
电视广告制作
作业#27
电视术语
向前进……
实话实说
问题
平凡的小钱
FCB芝加哥分公司备忘录
制作作品集
团队创意
广告战役
沃尔沃
麦金塔(Macintosh)
MYER-EMCO音响
麦当劳
星巴克
下一步
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