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超级符号就是超级创意_席卷中国市场14年的华与华战略营销创意方法(全彩增订版) - 华杉,华楠
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创意
超级
全彩
增订
席卷
文档概述
超级符号就是超级创意:席卷中国市场14年的华与华战略营销创意方法(全彩增订版)
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再版自序
序:你的品牌超级符号是什么?
什么是超级符号?
建立品牌就是建立符号
商品也是符号
超级符号的超级在哪里?
构建品牌符号的五大路径
视觉符号不单是品牌标志,更重要的是产品设计的符号性
构建品牌符号的五大路径
视觉符号不单是品牌标志,更重要的是产品设计的符号性
第二章 如何用一句话就说动消费者购买?
第三章 用词语创造流行看法
奥巴马用词语征服美国的故事
品牌寄生,把品牌寄生在消费者的生活行为中
一句说动消费者购买的话,就是品牌的超级话语
传播的关键在于传,所有的创意在于发动如何传
用词语征服世界
包装的营销传播成本
命名就是成本,命名就是召唤,命名就是投资
学会“定义思维”,每个公司都应该编写自己的《企业词典》
品牌是消费者购买产品和服务的风险保障机制
改标志的营销传播成本
企业社会责任的三个层次:拳头产品、权威专家、梦想化身
什么是企业家?
包装的营销传播成本
广告口号的营销传播成本
卡通形象的成本本质——要有“文化原型”
品牌文化的成本本质——人类文化
品牌出事怎么办?
重新定义企业战略:不是企业的战略,
重新定义公关:是企业的社会服务产品
第九章 重新认识消费者:消费者的四个角色
企业经营的最高境界是永续经营,100年后还在
什么是企业家?
第六章 产品的本质是购买理由
晨光文具产品开发案例
设计产品,就是设计消费者的选择逻辑
顶层设计的概念
场景三,华与华新合伙人晋升仪式
品牌命名、营销战略和企业战略是一件事
调研是找参考,找启发,不是找依据
消费者的第一个角色:受众
附录 三个华与华场景
华与华的事业理论
华与华定位坐标系
华与华企业战略三角
场景二,华与华100万元超级符号创意大奖赛
场景三,华与华新合伙人晋升仪式
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