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纺织品服装营销管理 - 李双燕;王庆丰
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二、纺织品服装零售的特征

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2024-04-30 12:13:42
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  • 封面
  • 版权信息
  • 内容提要
  • 前言
  • 第一章　纺织品服装市场营销导论
    • 第一节　市场营销的基本概念
      • 一、市场营销的内涵与定义
      • 二、市场营销相关概念
      • 三、市场营销管理
      • 四、市场营销管理哲学
      • 五、营销要素与市场营销组合
    • 第二节　市场营销概念在纺织服装行业的应用
      • 一、纺织服装行业的特点
      • 二、纺织服装市场营销的影响因素
      • 三、纺织服装营销的主要工作内容
  • 第二章　纺织品服装市场营销环境
    • 第一节　市场营销环境概述
      • 一、市场营销环境的概念
      • 二、市场营销环境的特征
      • 三、市场营销环境分析的意义
    • 第二节　市场营销的宏观环境
      • 一、人口环境
      • 二、经济环境
      • 三、自然环境
      • 四、科学技术环境
      • 五、政治法律环境
      • 六、社会文化环境
    • 第三节　市场营销的微观环境
      • 一、企业内部环境
      • 二、供应商
      • 三、营销中介
      • 四、顾客
      • 五、竞争者
      • 六、社会公众
    • 第四节　市场营销的综合环境分析
      • 一、市场营销环境的分类
      • 二、市场营销环境机会与威胁的综合分析
      • 三、利用环境机会与避免环境威胁的策略
  • 第三章　纺织品服装流行元素及流行趋势
    • 第一节　纺织品服装的流行元素
      • 一、新型纺织纤维
      • 二、新型纺纱方式
      • 三、新型面料设计
    • 第二节　纺织品服装流行趋势的预测
      • 一、流行趋势的预测
      • 二、流行的变化与传播
      • 三、流行的传播模式
    • 第三节　流行趋势与设计师
      • 一、设计师与流行
      • 二、设计师在企业中的作用
      • 三、快速时尚
  • 第四章　纺织品服装消费者市场和购买行为
    • 第一节　纺织品服装消费者市场
      • 一、纺织品服装消费者市场的含义
      • 二、纺织品服装消费者市场的特点
    • 第二节　消费者购买行为及决策过程
      • 二、消费者购买决策过程
    • 第三节　影响消费者购买行为的因素
      • 一、文化因素
      • 二、社会因素
      • 三、个人因素
      • 四、心理因素
  • 第五章　纺织品服装组织市场和购买行为
    • 第一节　纺织品服装组织市场
      • 一、纺织品服装组织市场的类型
      • 二、纺织品服装组织市场的特点
    • 第二节　生产者市场购买行为
      • 一、纺织品服装生产者市场的购买类型
      • 二、纺织品服装生产者市场的购买角色
      • 三、纺织品服装生产者的市场购买决策
    • 第三节　中间商市场购买行为
      • 一、中间商市场特点和分类
      • 二、中间商市场的购买行为
      • 三、中间商市场购买决策过程
      • 四、影响中间商市场购买行为因素
    • 第四节　非营利组织和政府市场购买行为
      • 一、非营利组织和政府市场的购买特点
      • 二、非营利组织和政府市场的购买方式
      • 三、非营利组织和政府市场采购的参与者
      • 四、影响非营利组织和政府购买行为的因素
  • 第六章　纺织品服装企业的STP战略
    • 第一节　市场细分
      • 一、市场细分的作用
      • 二、市场细分的方法
      • 三、市场细分的原则
    • 第二节　市场细分的标准
      • 二、市场细分的依据
    • 第三节　目标市场选择
      • 一、评估细分市场
      • 二、目标市场选择
      • 三、目标市场战略
      • 四、选择目标市场营销战略的条件
    • 第四节　市场定位
      • 二、市场定位步骤
      • 三、市场定位策略
      • 四、市场定位方法
  • 第七章　纺织品服装企业的发展战略
    • 第一节　企业总体发展战略
      • 一、使命与愿景
      • 二、企业的发展目标
      • 三、企业的业务组合
    • 第二节　企业成长战略
      • 二、一体化成长战略
      • 三、多元化成长战略
    • 第三节　企业竞争战略
      • 一、分析竞争环境
      • 二、选择竞争战略
  • 第八章　纺织品服装的产品策略
    • 第一节　产品概念
      • 一、产品概念的含义
      • 二、产品的三层次概念
      • 三、产品的五层次概念
    • 第二节　产品组合
      • 一、产品组合及其维度
      • 二、优化产品组合决策
    • 第三节　产品的生命周期
      • 二、产品生命周期各阶段的营销策略
    • 第四节　新产品开发战略
      • 一、新产品的概念
      • 二、新产品开发面临的挑战
      • 三、新产品开发的模式
      • 四、新产品开发的程序
  • 第九章　纺织品服装的品牌战略
    • 第一节　品牌的概念
      • 二、品牌效应
      • 三、品牌内涵
      • 四、品牌与商标的关系
      • 五、品牌设计原则
    • 第二节　品牌策略
      • 二、品牌化策略
      • 三、品牌提供者策略
      • 四、品牌族群策略
      • 五、品牌延展策略
      • 六、品牌重塑策略
    • 第三节　品牌管理
      • 一、品牌管理组织
      • 二、品牌经营管理
      • 三、品牌保护管理
  • 第十章　纺织服装产品的定价策略
    • 第一节　影响定价的因素
      • 一、企业定价目标与市场营销组合策略
      • 二、成本因素
      • 三、竞争因素
      • 四、需求因素
      • 五、其他因素
    • 第二节　定价方法
      • 一、成本导向定价法
      • 二、需求导向定价法
      • 三、竞争导向定价法
    • 第三节　定价策略
      • 一、心理定价
      • 二、地理定价
      • 三、折扣定价
      • 四、差别定价
      • 五、组合定价
      • 六、新产品定价
    • 第四节　价格调整战略
      • 一、企业主动提价
      • 二、企业主动降价
      • 三、竞争者对价格变动的反应
      • 四、顾客对价格变动的反应
  • 第十一章　纺织品服装的分销渠道策略
    • 第一节　分销渠道概述
      • 二、纺织品服装分销渠道的功能
    • 第二节　分销渠道的结构和类型
      • 二、分销渠道的类型
    • 第三节　分销渠道决策
      • 一、分销渠道选择应考虑的因素
      • 二、分销渠道决策的评价标准
    • 第四节　分销渠道管理
      • 一、对中间商的激励
      • 二、对中间商的评估
      • 三、对销售渠道的调整
  • 第十二章　纺织品服装的零售策略
    • 第一节　零售概述
      • 二、纺织品服装零售的特征
    • 第二节　零售组织形式
      • 二、纺织品服装零售业的发展及变革
      • 三、纺织服装零售的发展趋势
    • 第三节　零售的买手策略
      • 一、纺织品服装买手概述
      • 二、纺织品服装买手的职能
      • 三、纺织品服装买手的分类
      • 四、影响纺织品服装买手购买行为的因素
    • 第四节　零售店面策略
      • 二、纺织品服装零售店环境设计
      • 三、纺织品服装零售店店员推销策略
  • 第十三章　纺织品服装的促销策略
    • 第一节　促销概述
      • 二、促销计划的重要性
      • 三、促销方法和促销组合
    • 第二节　广告策略
      • 一、广告的含义和作用
      • 二、广告媒体
      • 三、广告目标
      • 四、广告实施过程
      • 五、广告效果的评估
    • 第三节　销售促进
      • 二、销售促进的类型
      • 三、实施销售促进应注意的事项
    • 第四节　公共关系
      • 一、纺织品服装公共关系的重要性
      • 二、纺织品服装公司公共关系的管理
      • 三、公共关系活动类型
      • 四、公共关系在整个纺织品服装营销中的作用
    • 第五节　人员推销
      • 一、人员推销的基本形式
      • 二、人员推销的地位
      • 三、人员推销过程
  • 第十四章　纺织品服装国际市场营销
    • 第一节　纺织品服装国际市场概述
      • 一、纺织品服装的主要生产市场
      • 二、纺织品服装的主要消费市场
    • 第二节　纺织品服装国际贸易格局
      • 一、纺织品国际贸易格局
      • 二、服装国际贸易格局
    • 第三节　我国纺织品服装市场
      • 二、我国纺织品服装产业和产品结构分析
      • 三、我国纺织品服装的竞争力分析
  • 参考文献
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