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新生代消费者要什么——个性时代的品牌生存法则 - （美）格雷格·L. 威特;（美）德里克·E. 贝尔德
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2024-04-30 11:43:25
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  • 版权信息
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  • 序
  • 前言　你了解“95后”年轻人吗？
  • 01　一个真实的故事：探索年轻人的文化
    • 直面与年轻人文化的冲突
    • 商业离不开对相关性的培养
    • 把握趋势，别让它扰乱你的计划
    • 打造核心受众，深化彼此联系
    • 本章要点
  • 02　从社会学角度看“95后”年轻人
    • 聚焦“95后”
    • “95后”的标签
    • “95后”的文化
    • “95后”与技术及媒体的关系
    • 使用可视化社交媒体的“95后”
    • “95后”和粉丝文化
    • 对“95后”的教育
    • 本章要点
  • 03　年轻人市场营销的五大真理
    • 你的品牌准备好接受这些真理了吗？
    • 本章要点
  • 04　在个性化时代融入年轻人文化
    • 高度个性是常态：年轻人就是要独特
    • 传统的人口统计学定位模式已经过时
    • 如何确定并融入年轻受众？
    • 本章要点
  • 05　从年轻人中发现想法，获得创意
    • 合作会带来可行的观点和想法
    • 针对年轻人的调研与合作设计
    • 针对年轻人的调研和合作设计中的要素
    • 本章要点
  • 06　年轻人文化参与脚本
    • 什么是脚本？为什么它很重要？
    • 把重点放在消费者参与和价值创造上
    • 如何准备和启动？
    • 核心年轻人参与策略
    • 本章要点
  • 07　社交战略和战术考量
    • 追踪年轻消费者
    • 与影响力伙伴合作的战术考量
    • 新兴的社交和数字媒体
    • 本章要点
  • 08　内容策略和战术考虑
    • 内容策略速成
    • 你的内容让年轻人看起来够酷吗？
    • 打造令人难忘的品牌声音
    • 内容管理基础
    • 本章要点
  • 09　与年轻人共建社区
    • 年轻人和线上社区
    • 打造社区
    • 社区管理
    • 数字公民和线上社区
    • 年轻人和隐私
    • 本章要点
  • 10　社交媒体及影响力评估入门
    • 社交媒体和数字媒体不断变化，但对责任的要求始终如一
    • EMV及其基本指标
    • 本章要点
  • 11　结语　与年轻人成功连接
  • 后记　来自年轻人营销渠道的故事
  • 致谢
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