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2019中国数字营销行动报告
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数字营销行动指南

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2022-01-24 17:45:19
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  • 前言
  • 数字营销环境观察
    • 经济环境：增长承压，冷中求变
    • 经济下行压力加大
    • 新零售引领产业创新升级
    • 信息安全与数据合规政策连出
    • 网络与技术环境：升级在即
    • 基础技术继续演进
    • 智能生态升级已拉开序幕
    • 迎接AI技术应用的双面影响
  • 消费者心态与行为洞察
    • 地域
    • 二线城市虹吸聚力
    • 三四线城市愈发活跃
    • 观念
    • 真相加上偏好
    • 大道理不再信服
    • 行为
    • 社会化多面人设
    • 隐形X人口
    • 算法行为对策
    • 知识青年演进
    • 线下确幸参与
  • 数字营销的机会与挑战
    • 数字媒体环境：生长与逆袭
    • 依托内容造生态
    • 短视频的下半场
    • 寻找带货王
    • 社交营销的商业变现
    • 会员营销的升级创新
    • 小程序营销初长成
    • 大数据的扩容与赋能
    • 多维数据的应用困惑
    • 营销智能化的进展
  • 数字营销行动指南
    • 找到品牌年轻化的突破口
    • 回归用户场景、体验和产品价值，讲好产品力
    • 跟上短视频营销的节奏
    • 打好年度大事件的关键战役
    • 进入年轻人的圈层
    • 与多元用户达成情感共鸣
    • 精进IP内容营销
    • 运用交互技术升级体验
    • 盘活、用好数据资源
    • 在营销全链路上应用场景思维
    • 网络媒体监测数据
    • 出品方简介
    • 版权与免责声明
    • 参与名单和感谢
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