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服装商品企划 - 张虹
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2024-04-30 11:47:19
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  • 封面
  • 版权信息
  • 内容提要
  • 前言
  • 项目一　服装商品企划的前期准备
    • 任务1　服装商品企划基础知识
      • 一、服装商品企划的作用
      • 二、服装商品企划的概念
      • 三、服装商品企划“六适”原则
      • 四、服装商品企划的范畴
      • 五、服装商品企划流程与实施要素
    • 任务2　服装品牌创设
      • 一、品牌的内涵与架构
      • 二、服装品牌分类
      • 三、服装品牌的组织构成模式
      • 四、服装品牌形象的基础设计和应用设计
    • 任务3　目标市场设定
      • 一、市场细分战略
      • 二、选择目标市场
      • 三、目标市场设定流程
    • 任务4　环境分析、流行预测及市场调研
      • 一、环境分析的意义及流程
      • 二、环境分析的范畴
      • 三、流行预测的归纳整理与表达
      • 四、市场调研与商品信息收集
  • 项目二　服装商品企划方案设计
    • 任务5　服装品牌理念风格的设定
      • 一、服装品牌定位的基本构成要素
      • 二、服装品牌理念设定的意义
      • 三、服装品牌理念的细分评价体系
      • 四、服装品牌理念风格的定位表达
    • 任务6　服装商品企划的总体设计
      • 一、服装商品主题企划
      • 二、服装商品款式企划
      • 三、服装商品色彩企划
      • 四、服装商品面料企划
  • 项目三　服装商品企划的组织运作
    • 任务7　服装商品采购与品类管理
      • 一、服装商品组货与品类管理
      • 二、新开店的服装商品采购
      • 三、已开店的服装商品采购
    • 任务8　服装商品波段上市组合
      • 一、服装商品波段上市
      • 二、服装商品组合策略
      • 三、服装产品销售生命周期及各阶段的营销策略
    • 任务9　服装商品营销策略
      • 一、服装营销渠道及场所选择
      • 二、服装零售企业商品营销特征
      • 三、服装品牌专卖店财务预算及销售数据分析
    • 任务10　网络营销服装商品文案策划
      • 一、网络营销服装爆款文案策划要点
      • 二、网络营销服装爆款文案策划
      • 三、服装商品直播/短视频卖货文案策划
  • 项目四　服装商品库存管理及视觉营销
    • 任务11　服装商品库存管理与促销
      • 一、服装商品流动管理
      • 二、服装商品库存管理
      • 三、服装商品促销策略
    • 任务12　服装商品视觉营销
      • 一、服装商品视觉营销企划
      • 二、服装零售卖场陈列规划
      • 三、终端陈列管理
  • 参考文献
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