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超级符号就是超级创意_席卷中国市场14年的华与华战略营销创意方法
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第五章 华与华的企业战略方法论

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2022-01-25 05:15:19
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  • 再版自序
  • 序：你的品牌超级符号是什么？
  • 第一章 品牌就是符号
  • 建立品牌就是建立符号
  • 用符号打造品牌最小记忆单位
  • 构建品牌符号的五大路径
  • 视觉符号不单是品牌标志，更重要的是产品设计的符号性
  • 品牌寄生，把品牌寄生在消费者的生活行为中
  • 第二章 如何用一句话就说动消费者购买？
  • 传播的关键在于传，所有的创意在于发动如何传
  • 第三章 用词语创造流行看法
  • 奥巴马用词语征服美国的故事
  • 词语不仅能让别人做事情，还能控制人的思想
  • 学会“定义思维”，每个公司都应该编写自己的《企业词典》
  • 第四章 一切创意都是为了降低营销传播成本
  • 改标志的营销传播成本
  • 包装的营销传播成本
  • 广告口号的营销传播成本
  • 电视和视频广告的营销传播成本
  • 品牌文化的成本本质——人类文化
  • 品牌出事怎么办？
  • 第五章 华与华的企业战略方法论
  • 重新定义企业社会责任：不是企业的义务，而是企业的业务
  • 企业社会责任的三个层次：拳头产品、权威专家、梦想化身
  • 什么是企业家？
  • 第六章 产品的本质是购买理由
  • 晨光文具产品开发案例
  • 设计产品，就是设计消费者的选择逻辑
  • 第七章 品牌顶层设计：所有的事都是一件事
  • 产品开发、产品命名、包装设计和广告创意是一件事
  • 第八章 调研方法论：一切调研在现场
  • 第九章 重新认识消费者：消费者的四个角色
  • 附录 三个华与华场景
  • 华与华的事业理论
  • 华与华定位坐标系
  • 华与华企业战略三角
  • 场景二，华与华100万元超级符号创意大奖赛
  • 场景三，华与华新合伙人晋升仪式
  • 参考书目
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