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圈层效应：理解消费主力95后的商业逻辑 - 【美】托马斯·科洛波洛斯；丹·克尔德森
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影响力分析和自动化营销

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2022-02-19 22:40:24
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  • 版权信息
  • 前言
  • 第一章 遭遇Z世代——95后的崛起
    • 哪些人属于Z世代？
    • 世代界限终结的开端
    • Z世代是一种选择，而非生来就有的权利
  • 第二章 年龄包容性
    • 金字塔形人口分布特征即将改变
    • 建造摩天楼
    • 避免代沟
    • 代沟和其他迷思
    • 凯悦酒店的品牌故事：倾听世代之外的声音
    • 缩小差异
  • 第三章 在线化：从“我”到“我们”
    • 你的大脑没有变，只是处理方式变了
    • 连接线上和线下世界
    • 可穿戴计算设备的机会
    • 逆向导师制：向年轻人学习
    • 思科公司逆向导师制案例
    • 重新定义世界
  • 第四章 低技术门槛
    • 我们一直做错了
    • 反弹力作用的促进因素：有用性和可用性
    • 游戏化
    • 向零难度的最终结果前进
  • 第五章 财富影响力下降
    • 影响力是一门科学
    • 影响力分析和自动化营销
    • 免费媒体的崛起
    • 免费影响力
    • 即时反馈机制
    • 大群体意味着大数据
    • 劳氏模式：行为周期
    • 个人行为分析
  • 第六章 文化跨界
    • 走出教室的新教育模式
    • 走近慕课
    • 短视频教育
    • 谷歌的故事：在职学习
    • Eventbrite的故事：员工主持的培训
    • 《摇滚史密斯》的故事：动态学习音乐
  • 第七章 创意思维：通向Z世代圈层的战术手册
    • 黑客行动光明的一面
    • 三大最具颠覆性的创意
    • 筹资方式的变革
    • IBM的故事：企业内部的众筹
    • 叠层实体制造
    • 开源运动
  • 结语 走进95后的圈层
  • 附录 逆向导师制简要指南
  • 特别献词
  • 致谢
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