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营销革命3.0：从价值到价值观的营销
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价值观的巨大推动力

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2022-01-25 04:27:09
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  • 推荐序一 营销革命3.0——从“消费者”的营销到“人”的营销
  • 推荐序二 让营销成为一种信仰
  • 推荐序三 以人文精神主导营销的未来
  • 推荐序四 迈进以创造力、文化、传统继承和环境为主题的新时代
  • 前言
  • 第一篇 趋势
    • 参与化时代和合作营销
    • 第2章 营销3.0的未来模型
      • 营销的未来：水平化而非垂直化
      • 通往人文精神营销之转变：3i模型
      • 通往价值驱动营销之转变
      • 营销3.0：营销的意义，意义的营销
      • 注释
    • 全球化矛盾时代和文化营销
    • 创造型社会时代和人文精神营销
    • 营销3.0：合作性、文化性和精神性营销
    • 注释
  • 第二篇 战略
    • 正确使命的定义
    • 第4章 向员工营销企业价值观
      • 价值观定义
      • 价值观的巨大推动力
      • 言出必行
      • 小结：共享价值观和共同行为
      • 注释
    • 小结：承诺变革、品牌故事和消费者参与
    • 第5章 向渠道合作伙伴营销企业价值观
      • 营销3.0时代的渠道合作伙伴
      • 小结：价值驱动型渠道合作伙伴
      • 注释
    • 注释
    • 第6章 向股东营销企业愿景
      • 长期股东价值=可持续发展能力
      • 可持续性和股东价值
      • 营销愿景战略
      • 小结：营销3.0时代的成功案例
      • 注释
  • 第三篇 应用
    • 从慈善活动到社会变革
    • 第8章 创造新兴市场企业家
      • 三种动力和四项要求
      • 社会性商业企业的意义
      • 为消除贫困而营销
      • 小结：通过鼓励企业经营来缓解贫困问题
      • 注释
    • 实现社会文化变革的三个步骤
    • 第9章 努力实现环境可持续发展
      • 维护环境可持续性发展的三种角色
      • 革新者、投资者和传播者的合作
      • 针对消费者群体进行绿色营销
      • 小结：为实现环境可持续发展进行绿色革新
      • 注释
    • 小结：让变革成为企业的特征
    • 第10章 观点总结
      • 注释
    • 注释
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