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图解网站分析
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译者序
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2022-01-24 22:32:18
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译者序
前言
修订版前言
引言 什么是网站分析
第 1 部分 开始进行网站分析之前
第 1 章 网站目标的可视化
1.2 KGI 的设定方法
1.3 达成 KGI 所需要的 CSF 和 KPI
1.4 设定 KPI 时的注意事项
1.5 按照网站种类来设定 KGI/CSF/KPI 的方法
1.6 网站优化的种类与实行单位
第 2 章 网站分析的基础
2.2 网站分析工具能够获取的主要数据
2.3 网站分析使用的主要指标
2.4 网站分析特有的 4 个指标
第 3 章 统计的基础知识与图表的理解
3.2 大数定理
3.3 单位的除法运算
3.4 网站分析中统计图表的使用方法
第 2 部分 发现并改善网站的问题
第 4 章 监测报告的创建以及发现趋势的方法
4.2 监测报告的创建方法
4.3 趋势的基础知识
4.4 发现趋势的方法
4.5 分析偏离趋势的数据
第 5 章 通过细分进行网站分析
5.2 按照流量来源分类
5.3 按照搜索关键词分类
5.4 按照入口页分类
5.5 按照新访问者 / 回访者分类
5.6 根据内容分类
5.7 根据有无转化分类
第 6 章 发现网站问题的10个步骤
6.2 第 1 步 掌握主要的趋势
6.3 第 2 步 确认网站流量的细节
6.4 第 3 步 分析搜索引擎流量
6.5 第 4 步 分析引荐流量
6.6 第 5 步 分析入口页与出口页
6.7 第 6 步 分析访问者的地理信息
6.8 第 7 步 掌握网站主要的渠道
6.9 第 8 步 分析特定页面
6.10 第 9 步 分析即将发生转化的页面
6.11 第 10 步 分析转化页面
第 7 章 列举问题并实施改善策略
7.2 改善策略的实施方法：A/B 测试
7.3 改善策略的实施方法 ：多变量测试
第 3 部分 流量获取与渠道的优化
第 8 章 优化流量获取
8.2 流量获取策略 1：搜索引擎
8.3 流量获取策略 2：竞价排名广告
8.4 流量获取策略 3：电子杂志
8.5 流量获取策略 4：广告联盟
8.6 流量获取策略 5：外部广告（宣传）
8.7 流量获取策略 6：广告网络
8.8 流量获取策略 7：新闻公告
8.9 流量获取策略 8 ：自我流量获取（社交网络）
8.10 流量获取策略 9：官方网站（移动端）
8.11 流量获取策略 10：借助外力获取流量
8.12 流量获取策略 11：联盟
8.13 流量获取策略的优化过程与流量获取目录
第 9 章 优化渠道
9.2 入口页的优化
9.3 页面间的跳转
9.4 输入表单
9.5 活动的优化
第 4 部分 更进一步的网站分析方法
第 10 章 更多有助于网站分析的工具
10.2 搜索引擎相关信息——关键词工具
10.3 搜索引擎相关信息——Google Trends
10.4 搜索引擎相关信息——GRC
10.5 搜索引擎相关信息——其他有一技之长的工具
10.6 网站内部用户信息——UserHeat
10.7 网站内部用户信息——Readscope Pro
10.8 网站内部用户信息——“里面的人”
10.9 网站内部用户信息——4Q
10.10 网站内部用户信息——Browsize
10.11 网站外部信息——kizasi.jp
10.12 网站外部信息——TopHatenar+Blogpolis
10.13 网站外部信息——Adplanner
第 11 章 社交媒体分析
11.2 账号分析——Facebook
11.3 账号分析——Twitter
11.4 账号分析——其他社交媒体
11.5 顾客分析——Twitter 的评论分析
11.6 顾客分析——关注者或粉丝的详细分析
11.7 顾客分析——个人资料或消息内容的词素分析
第 12 章 12 种高级网站分析方法
12.2 使用任意变量的细分
12.3 回访者的细分
12.4 长尾分析
12.5 以用户为单位的分析
12.6 归因分析
12.7 获得营业额
12.8 站内搜索的搜索关键词分析
12.9 退出链接的测量
12.10 智能手机的测量
12.11 效果分派
12.12 推荐
结束语
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