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市场营销——理论、工具与方法（微课版） - 李东进，秦勇
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14.1 数据库营销

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2024-04-30 11:31:55
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  • 封面
  • 版权信息
  • 内容提要
  • 前言
  • 第1章 导论
    • 开篇引例 新型捕鼠器为何没有市场
    • 1.1 市场营销概述
    • 1.2 营销观念的演变
    • 1.3 市场营销学
    • 本章习题
    • 案例讨论 “燕舞”今非昔比
  • 第2章 市场营销环境
    • 开篇引例 王安电脑公司的兴衰
    • 2.1 市场营销环境概述
    • 2.2 市场营销环境的分类
    • 2.3 市场营销环境分析的程序与方法
    • 本章习题
    • 案例讨论 盲盒不应成为监管“盲区”
  • 第3章 市场调研与预测
    • 开篇引例 德芙携手天猫大数据 定制新年好“芙”气
    • 3.1 市场调研
    • 3.2 市场预测
    • 本章习题
    • 案例讨论 2020年中国Z世代汽车消费者调查报告
  • 第4章 消费者购买行为
    • 开篇引例 张先生夫妇的烛光晚宴
    • 4.1 消费者市场与消费者购买行为概述
    • 4.2 消费者购买行为过程概述
    • 4.3 影响消费者购买行为的主要因素
    • 本章习题
    • 案例讨论 银婚游前奏
  • 第5章 组织市场购买行为
    • 开篇引例 失败的发电设备营销
    • 5.1 组织市场概述
    • 5.2 组织购买决策
    • 5.3 影响组织购买行为的因素
    • 5.4 政府采购
    • 本章习题
    • 案例讨论 吉利汽车挺进公务车市场
  • 第6章 市场营销战略
    • 开篇引例 拼多多的错位竞争
    • 6.1 市场营销战略概述
    • 6.2 市场发展战略
    • 6.3 市场竞争战略
    • 6.4 不同竞争地位的企业营销战略
    • 本章习题
    • 案例讨论 周大生2.7亿元捷报背后的战略
  • 第7章 市场机会识别与目标市场营销
    • 开篇引例 资生堂细分“岁月”
    • 7.1 市场机会分析
    • 7.2 目标市场营销
    • 本章习题
    • 案例讨论 香奈儿5号香水的市场定位策略
  • 第8章 产品与服务策略
    • 开篇引例 吉利汽车的多品牌策略
    • 8.1 产品与产品组合策略
    • 8.2 产品生命周期
    • 8.3 新产品的开发策略
    • 8.4 品牌策略
    • 8.5 服务策略
    • 本章习题
    • 案例讨论 时尚品牌路易威登的产品策略
  • 第9章 价格策略
    • 开篇引例 普拉斯公司的“文具组合”定价策略
    • 9.1 价格概述
    • 9.2 影响定价的主要因素
    • 9.3 定价方法
    • 9.4 定价策略
    • 9.5 企业价格调整策略
    • 本章习题
    • 案例讨论 小米手机的渗透定价策略
  • 第10章 营销渠道策略
    • 开篇引例 家乐福加速“触网”升级到家模式
    • 10.1 营销渠道概述
    • 10.2 营销渠道的参与者
    • 10.3 营销渠道设计
    • 10.4 营销渠道管理
    • 本章习题
    • 案例讨论 小米的全渠道模式
  • 第11章 促销策略
    • 开篇引例 “危险的辣条”事件，麻辣王子赢得了所有
    • 11.1 促销概述
    • 11.2 人员推销策略
    • 11.3 广告策略
    • 11.4 公共关系策略
    • 11.5 营业推广策略
    • 本章习题
    • 案例讨论 F品牌男鞋专卖店的促销活动
  • 第12章 网络营销
    • 开篇引例 揭秘拼多多爆红的原因
    • 12.1 网络营销概述
    • 12.2 网络营销调研与网络消费者行为分析
    • 12.3 网络营销的方法
    • 本章习题
    • 案例讨论 美团“春节宅经济”报告
  • 第13章 国际市场营销
    • 开篇引例 中国高铁的海外轨迹
    • 13.1 国际市场营销概述
    • 13.2 国际市场营销环境
    • 13.3 国际市场营销组合策略
    • 本章习题
    • 案例讨论 可口可乐的爱心电话亭创意营销
  • 第14章 数据营销
    • 开篇引例 塔吉特百货：我知道你怀孕了
    • 14.1 数据库营销
    • 14.2 大数据营销
    • 本章习题
    • 案例讨论 小红书推广“爆款心法”：大数据+三大策略
  • 参考文献
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