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市场调查与分析（慕课版） - 黎娟,石林,杨阳
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2024-04-30 11:29:34
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  • 封面
  • 版权信息
  • 内容提要
  • 前言
  • 第1章 市场调查基础
    • 1.1 市场调查概述
    • 1.2 市场调查的内容
    • 1.3 市场调查的组织方式
    • 1.4 项目实训——成立模拟市场调查工作组
    • 1.5 课后习题
  • 第2章 市场调查方案设计与实施
    • 2.1 设计市场调查方案
    • 2.2 市场调查的实施
    • 2.3 项目实训——市场调查模拟训练
    • 2.4 课后习题
  • 第3章 调查问卷设计
    • 3.1 问卷设计基础
    • 3.2 问卷设计流程
    • 3.3 问卷设计辅助工具
    • 3.4 项目实训——大学生手机市场调查问卷设计
    • 3.5 课后习题
  • 第4章 市场调查抽样理论与实践
    • 4.1 抽样的基本知识
    • 4.2 概率抽样方法
    • 4.3 非概率抽样方法
    • 4.4 样本容量的确定
    • 4.5 项目实训——小区居民电费分析
    • 4.6 课后习题
  • 第5章 市场调查方法
    • 5.1 文案调查法
    • 5.2 实地调查法
    • 5.3 网络调查法
    • 5.4 项目实训——大学生手机市场模拟调查
    • 5.5 课后习题
  • 第6章 市场调查资料处理
    • 6.1 资料回收、审核与分组
    • 6.2 资料编码与数据录入
    • 6.3 数据制表与图形化
    • 6.4 项目实训——制作本校学生的生活费用统计图
    • 6.5 课后习题
  • 第7章 市场统计分析
    • 7.1 统计指标分析
    • 7.2 描述统计分析
    • 7.3 相关分析与回归分析
    • 7.4 常见统计软件的应用
    • 7.5 项目实训——分析研发与销售的关系
    • 7.6 课后习题
  • 第8章 市场发展趋势预测
    • 8.1 市场预测概述
    • 8.2 定性预测方法
    • 8.3 定量预测方法
    • 8.4 项目实训——分析与预测企业发展情况
    • 8.5 课后习题
  • 第9章 市场调查报告
    • 9.1 市场调查报告概述
    • 9.2 撰写市场调查报告
    • 9.3 市场调查报告的陈述与演示
    • 9.4 项目实训——DIY服装定制市场与竞争调查报告
    • 9.5 课后习题
  • 第10章 大数据驱动的市场调查
    • 10.1 大数据市场调查的基本知识
    • 10.2 大数据市场调查的内容
    • 10.3 大数据分析工具的应用
    • 10.4 项目实训——用户画像
    • 10.5 课后习题
  • 附录 正态分布分位数表
  • 参考文献
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