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程序化广告：个性化精准投放实用手册 - 梁丽丽
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前言

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2022-02-22 09:36:15
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  • 扉页
  • 版权信息
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  • 媒体推荐
  • 序一
  • 序二
  • 序三
  • 前言
  • 致谢
  • 第一章 概述
    • 一、互联网展示广告发展史
    • 二、程序化广告
  • 第二章 参与者
    • 一、需求方
    • 二、需求方服务
    • 三、流量供应方
    • 四、流量方服务
    • 五、广告服务与数据管理
  • 第三章 交易模式
    • 一、交易模式种类
    • 一、广告效果的定义
    • 一、投放计划
    • 一、RTB竞价逻辑
    • 二、交易模式差异
    • 二、广告效果的层次
    • 二、广告策划/提案
    • 二、流量对接
    • 三、交易模式价值
    • 三、广告效果的评估
    • 三、广告投放执行
    • 三、用户识别与ID映射
    • 四、各交易平台对交易模式的支持情况
    • 四、数据分析及优化调整
    • 四、程序化创意
    • 五、项目总结/结案报告
    • 五、用户数据中心
    • 六、执行部门与岗位职责
    • 六、数据统计原理
    • 七、广告验证
    • 八、算法优化
    • 三、DMP系统实例
    • 四、PCP系统实例
    • 五、ABTester系统实例
    • 六、Tag Manager系统实例
  • 第七章 系统实例
    • 一、DSP系统实例
    • 一、买卖双方需求和痛点总结
    • 二、AdX/SSP系统实例
    • 二、行业发展的推动因素
    • 三、行业发展的阻碍因素
    • 四、对行业发展的展望
  • 附录5：创意审核要求
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