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网络与新媒体广告 - 乔晓娜，莫黎
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前言

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2024-04-30 12:14:13
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  • 封面
  • 版权信息
  • 内容提要
  • 前言
  • 第1章 网络与新媒体广告认知
    • 1.1 广告与广告传播
    • 1.2 网络与新媒体概述
    • 1.3 网络与新媒体广告的表现形态
    • 【课后习题】
  • 第2章 网络与新媒体广告的类型
    • 2.1 门户网站广告
    • 2.2 搜索引擎广告
    • 2.3 微博广告
    • 2.4 微信广告
    • 2.5 短视频广告
    • 2.6 其他常见的网络与新媒体广告
    • 【课后习题】
  • 第3章 网络与新媒体广告策划
    • 3.1 网络与新媒体广告策划理念的认知
    • 3.2 网络与新媒体广告策划的内容与流程
    • 3.3 网络与新媒体广告策划书的撰写
    • 【课后习题】
  • 第4章 网络与新媒体广告市场分析
    • 4.1 网络与新媒体广告市场调查
    • 4.2 网络与新媒体广告受众分析
    • 【课后习题】
  • 第5章 网络与新媒体广告策略
    • 5.1 网络与新媒体广告策略概述
    • 5.2 网络与新媒体广告目标市场策略
    • 5.3 网络与新媒体广告定位策略
    • 5.4 网络与新媒体广告诉求策略
    • 5.5 网络与新媒体广告受众策略
    • 【课后习题】
  • 第6章 新媒体广告的创意
    • 6.1 新媒体广告创意概述
    • 6.2 新媒体广告创意形成
    • 【课后习题】
  • 第7章 新媒体广告的设计
    • 7.1 新媒体广告设计概述
    • 7.2 新媒体广告文案的策划
    • 7.3 新媒体广告的视觉设计
    • 【课后习题】
  • 第8章 网络与新媒体广告的媒介
    • 8.1 网络与新媒体广告媒介的选择
    • 8.2 网络与新媒体广告媒介排期策划
    • 【课后习题】
  • 第9章 网络与新媒体广告效果评估
    • 9.1 网络与新媒体广告效果评估概述
    • 9.2 网络与新媒体广告效果评估标准
    • 9.3 网络与新媒体广告效果评估指标
    • 9.4 网络与新媒体广告效果评估程序与方法
    • 【课后习题】
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