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文案大师进阶指南
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萨奇兄弟

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2022-01-25 00:52:38
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  • 文案训练手册
    • 扉页
    • 目录
    • 推荐序 休格曼的“遗产”
    • 引言 本书的起源
    • 第一部分 理解过程
      • 第1章 一般性知识
      • 第2章 特殊知识
      • 第3章 实践，实践，实践
      • 第4章 广告中平面元素的作用
      • 第5章 第一句话
      • 第6章 创造完美的购买环境
      • 第7章 与读者产生共鸣
      • 第8章 滑梯效应
      • 第9章 打破思维定式
      • 第10章 种下“好奇的种子”
      • 第11章 文案中的情感
      • 第12章 推销概念，而不是产品
      • 第13章 酝酿的过程
      • 第14章 你应该写多少文案？
      • 第15章 个人化沟通的艺术
      • 第16章 文案顺序
      • 第17章 编辑过程
    • 第二部分 了解真正起作用的东西
      • 第18章 功能强大的文案元素
      • 第19章 心理诱因
      • 第20章 推销治愈性产品，而不是预防性产品
      • 第21章 给你的写作水平打分
      • 第22章 写出伟大文案的七个步骤
    • 第三部分 证明论点——广告范例
      • 第23章 懒人致富
      • 第24章 自然的意外恩赐
      • 第25章 男士内衣
      • 第26章 你了解得越多
      • 第27章 一种更刺激的方式
      • 第28章 胡扯的魔力
      • 第29章 宠物飞机
      • 第30章 邮购豪宅
      • 第31章 匈牙利阴谋
      • 第32章 视觉突破
      • 第33章 黄金空间项链
      • 第34章 消费英雄
      • 第35章 Nautilus拼写销售广告
    • 第四部分 运用你的文案写作技巧
      • 第36章 为不同的媒体写文案
      • 尾声 最后一点想法
    • 附录1 打破思维定式（续）
    • 附录2 种下“好奇的种子”（续）
    • 附录3 公理和要点小结
    • 附录4 推荐阅读
    • 关于作者
    • 版权页
  • 一个广告人的自白
    • 扉页
    • 目录
    • 奥美全球主席兼首席执行官序
    • 奥美集团亚太区董事长序
    • 奥美大中华区董事长序
    • 忆《一个广告人的自白》在中国大陆的首次出版
    • 英雄死了，英雄万岁
    • 阅读奥格威
    • 为1991年中文版序
    • 本书背后的故事
    • 背景
    • 第一章 怎样经营广告公司
    • 第二章 怎样争取客户
    • 第三章 怎样维系客户
    • 第四章 怎样当一个好客户
    • 第五章 怎样创作高水平的广告
    • 第六章 怎样写有效力的文案
    • 第七章 怎样使用插图和编排文案
    • 第八章 怎样制作上乘的电视广告
    • 第九章 怎样为食品、旅游地和专利药品制作优良广告
    • 第十章 怎样才能功成名就——对年轻人的进言
    • 第十一章 广告是否应予废止
    • 译后记
    • 译者再记
    • 版权页
  • 广告文案
    • 扉页
    • 目录
    • 前言一 新手必读 广告文案的基本观念
      • 人间何处无文案
      • 时代语录：激扬文字的生命力
      • 广告文案的双重定义
      • 全能文案的日程表
      • 你的作“案”工具
    • 前言二 老生常谈 史上著名广告撰稿人及作品
      • 大卫·奥格威
      • 威廉·伯恩巴克
      • 罗瑟·瑞夫斯
      • 李奥·贝纳
      • 乔治·葛瑞宾
      • 萨奇兄弟
    • 第一章 策略为先 文案思考的源头统摄
      • 为什么要有策略
      • 先解决问题，再卖掉创意
      • 四项基本原则：起舞前请戴上镣铐
      • 像个侦探一样去逛街
      • 策划书：只要模板，不要刻板
      • 老观点，新用途
    • 第二章 创亦有道 文案写作的执行金律
      • 创意，是什么玩意儿
      • 新瓶装旧酒，味道刚刚好
      • 披上创意外衣，传播多么容易
      • 至少被说过一万遍的5步秘籍
      • 4个动脑游戏，学会“多快好省”
      • 迷宫的出口：评判创意的标准
    • 第三章 言外之意 看图说话的视觉体系
      • 整个作品就是一幅图
      • 字体：让阅读成为悦读
      • 版式：建立视觉流通的秩序
      • 图像：何尝不是一门语言
      • 文与图的化学反应
      • 文稿管理：职业文案的基本动作
    • 第四章 开门见山 怎样写广告标题
      • 由阅读心理学谈起
      • AIDMA：揭开文案结构之谜
      • 成败在此一“句”
      • 思考标题的10条路径
      • 陈词滥调，一律下岗
      • 平面标题的禁区
    • 第五章 引人入胜 怎样写广告正文
      • 用标题叫卖，用正文说服
      • 正文撰写5部曲
      • 随文的几大要素
      • 善用边角料：利益点描述练习
      • 文案修订与“刷牙测试法”
    • 第六章 说长道短 怎样写长文案、短文案
      • 要多长，有多短
      • 高关心度与低关心度
      • 结构：长文案的秘密武器
      • 让文案更好读的8个办法
      • 积累常识，而不是形容词
      • 短文案的爆发力
    • 第七章 举一反三 怎样创作系列广告？
      • 不是一家人，不进一家门
      • 系列广告的形式解码
      • 系列感，从标题开始
      • 一句话，写出core idea
      • 从作品中归纳“核心概念”
    • 第八章 一语中的 怎样创作广告口号
      • 写广告口号，比写广告难多了
      • 广告口号的基础知识
      • 别把口号与标题混为一谈
      • 口号升级的三重境界
      • 我的口号创作秘籍
    • 第九章 名正言顺 怎样为品牌或产品起名
      • 文案不会起名怎么行？
      • 品牌这点事儿
      • 价值，是感觉出来的
      • 会想，还要会卖
      • 好名字的5个标准
      • “波啦”面包店命名提案
    • 第十章 本本主义 怎样写样本、单页等线下物料
      • 被误解的物料写作
      • 样本分类与创作要诀
      • 几个很严肃的技术问题
      • 怎样写企业、品牌、产品样本
      • 怎样写促销折页
    • 第十一章 声色俱全 怎样写电视广告
      • 电视广告及其媒体
      • 分工搭配，干活不累
      • 百闻不如一见
      • 电视广告文案的零件拆解
      • 脚本、故事板、分镜头
      • 电视广告文案的检核
    • 第十二章 耳听为实 怎样写广播广告
      • 广播广告及其媒体
      • 如何讨好他们的耳朵
      • 广播广告的类别一览
      • 声音写作的4个要点
      • 广播广告检测技巧
    • 第十三章 常变常新 怎样写网络广告
      • 新媒体，创造新机遇
      • 如何策划不同风格的网站文案
      • 如何撰写电商类文案
      • H5文案：豪华版的移动端广告
    • 第十四章 分享共鸣 怎样写微信微博等社交媒体文案
      • “约吗？”社交媒体来啦！
      • 为读者而写：社交营销文案的逆袭
      • AISAS：决定微博文案的重心
      • 如何策划品牌的微信公众号？
      • 如何让你的文案被更多人分享
    • 附录 有备而战 广告行业入门常识
      • 什么是4A
      • 英文头衔大盘点
      • 广告奖，逐个讲
      • 专业书刊何其多
    • 版权页
  • 超文案
    • 扉页
    • 目录
    • 上篇 什么是文案
      • 文案无最
      • 创意是个球
      • 别以为“你懂的”
      • 内容效忠形式
      • 文案易碎
    • 中篇 谁在写文案
      • 4A健在，2B也很HIGH
      • 要致敬，先自虐
      • 阴影无害
      • 键盘没了，人还在
      • 人相信眼泪，神只爱逻辑
    • 下篇 为谁写文案
      • 是否可以没有价值观
      • 心不能小，但是要小心
      • 为人还是为性
      • 请勿做死，最好作死
      • 文案决定一切，切！
    • 后记
    • 版权页
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