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创建强势品牌
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土星故事的评价

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2022-01-24 21:00:11
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  • 译者序
  • 前言
  • 致谢
  • 第1章 强势品牌
    • 柯达的故事
    • 品牌资产
    • 品牌知名度
    • 感知质量
    • 品牌忠诚
    • 品牌联想
    • 本书的目标
    • 创建强势品牌为何如此困难
  • 第2章 土星的故事1
    • 土星：一个强大的品牌
    • 土星如何打造品牌
    • 土星与通用汽车共同面临的挑战
    • 土星故事的评价
  • 第3章 品牌识别系统1
    • 品牌识别
    • 品牌识别陷阱
    • 四种品牌识别视角
    • 品牌识别结构
    • 提供价值主张
    • 信誉角色
    • 底线：品牌-顾客关系
    • 处理多种品牌识别
    • 理解品牌识别
  • 第4章 组织联想
    • 美体小铺的故事1
    • 日本品牌建设的故事2
    • 作为组织的品牌
    • 组织联想
    • 组织联想如何发挥作用
  • 第5章 品牌个性1
    • 哈雷-戴维森的故事
    • 测量品牌个性
    • 如何塑造品牌个性
    • 为什么要利用品牌个性
    • 自我表达模型
    • 关系基础模型
    • 功能性利益表现模型
    • 品牌个性与使用者形象
    • 品牌个性是可持续优势
  • 第6章 形象的实施
    • 品牌定位
    • 在执行中实现卓越
    • 追踪
    • 战略品牌分析
    • 品牌识别与定位的力量
  • 第7章 长期品牌战略
    • 通用公司的故事
    • 皇冠品牌的故事
    • 为什么要改变识别、定位或者执行
    • 为什么成功地保持一致性会更好
    • 持续一致为什么如此之难
    • 搜寻青春的源泉
  • 第8章 管理品牌系统
    • 关于品牌系统
    • 驱动角色
    • 担保角色
    • 战略品牌
    • 品牌利益
    • 银色子弹
    • 需要多少品牌
    • 关于品牌战略
  • 第9章 综合利用品牌
    • 康之选的故事
    • 金斯福德木炭的故事
    • 综合利用品牌
    • 产品线延伸
    • 品牌向下延伸
    • 品牌向上延伸
    • 品牌延伸决策
    • 创建系列品牌
    • 合作品牌
    • 品牌系统审计
  • 第10章 跨产品、跨市场衡量品牌资产
    • 扬罗必凯品牌资产评估模型
    • 全方位研究公司的权益趋势
    • 英特品牌公司评选出的顶级品牌
    • 为什么要跨越产品和市场衡量品牌资产
    • 品牌资产10项指标
    • 品牌忠诚度指标
    • 感知质量与领导力指标
    • 联想与差异性指标
    • 知名度指标
    • 市场行为指标
    • 品牌资产的单一价值
    • 根据品牌所处环境调整衡量指标
  • 第11章 为品牌创建而组织
    • 品牌创建的任务
    • 为品牌建设进行组织调整
    • 广告代理商的角色
    • 结束语
  • 参考文献
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