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促销策划与管理 - 杨伦超
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本章小结

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2024-04-30 11:05:12
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  • 封面
  • 版权信息
  • 第3版前言
  • 第1章　促销与促销策划
    • 1.1　促销概述
    • 1.2　促销策划
    • 1.3　促销策划应注意的问题
    • 本章小结
    • 思考题
    • 能力训练
    • 案例分析
    • ✧经典促销故事
  • 第2章　拉式促销策略（上）
    • 2.1　拉式促销策略概述
    • 2.2　折价优惠促销策略
    • 2.3　附送赠品促销策略
    • 2.4　退费优待促销策略
    • 2.5　凭证优惠促销策略
    • 2.6　奖励促销策略
    • 2.7　印花赠品促销
    • 本章小结
    • 思考题
    • 能力训练
    • 案例分析
    • ✧经典促销故事
  • 第3章　拉式促销策略（下）
    • 3.1　会展促销策略
    • 3.2　游戏促销策略
    • 3.3　竞技活动促销策略
    • 3.4　联合促销策略
    • 3.5　赞助促销策略
    • 3.6　会员制促销策略
    • 3.7　其他促销策略
    • 本章小结
    • 思考题
    • 能力训练
    • 案例分析
    • ✧经典促销故事
  • 第4章　推式促销策略
    • 4.1　推式促销概述
    • 4.2　对销售人员及机构的促销
    • 4.3　对中间商的促销
    • 4.4　推式促销的具体形式
    • 4.5　开展推式促销应注意的问题
    • 本章小结
    • 思考题
    • 能力训练
    • 案例分析
    • ✧经典促销故事
  • 第5章　组合促销策略
    • 5.1　广义促销策略及其组合
    • 5.2　组合促销策略的运用
    • 本章小结
    • 思考题
    • 能力训练
    • 案例分析
    • ✧经典促销故事
  • 第6章　新媒体促销策略
    • 6.1　新媒体的定义与特征
    • 6.2　新媒体促销的特点
    • 6.3　新媒体促销策略
    • 本章小结
    • 思考题
    • 能力训练
    • 案例分析
    • ✧经典促销故事
  • 第7章　促销策划
    • 7.1　企业促销调查
    • 7.2　企业促销策划
    • 本章小结
    • 思考题
    • 能力训练
    • 案例分析
    • ✧经典促销故事
  • 第8章　促销活动效果的评估
    • 8.1　促销活动效果评估概述
    • 8.2　广告活动效果评估
    • 8.3　促销人员的考核与评估
    • 8.4　营业推广效果评估
    • 8.5　公共关系的效果评估
    • 8.6　促销活动综合效果评估
    • 本章小结
    • 思考题
    • 能力训练
    • 案例分析
    • ✧经典促销故事
  • 第9章　促销人员管理
    • 9.1　促销人员的社会价值
    • 9.2　促销人员的基本素质
    • 9.3　促销人员的基本能力
    • 9.4　促销人员的职业准则
    • 9.5　企业促销人员的管理
    • 本章小结
    • 思考题
    • 能力训练
    • 案例分析
    • ✧经典促销故事
  • 第10章　促销组织管理
    • 10.1　促销组织
    • 10.2　企业促销决策模式
    • 10.3　企业促销实施与管理
    • 本章小结
    • 思考题
    • 能力训练
    • 案例分析
    • ✧经典促销故事
  • 参考文献
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