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直播启示录 - 吴晓波频道
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直击非议：资本逐鹿下的喧嚣与质疑

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2024-04-30 12:01:21
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  • 封面
  • 版权信息
  • 第一章　直播带货：后疫情时代的商业新势力
    • 直播电商：万亿GMV下的新风口
      • 演变路径：直播电商的前世今生
      • 认知重构：重新定义“人、货、场”
      • 未来生态：直播电商的发展趋势
    • 生态图谱：直播电商产业链群像
      • MCN机构：超级电商主播孵化器
      • 带货主播：“网红”与明星的“破圈”
      • 品牌和商家：回归品牌营销的本质
  • 第二章　草根逆袭传：屏幕背后的荣耀与非议
    • 草根狂欢：电商带货主播的全盛时代
      • 超级主播：资本浪潮下的进击
      • 日进斗金：坑位费+CPS佣金
      • 理想与现实：草根主播众生相
    • 特色主播：直播带货的“中国故事”
      • 直播风口上的农业新经济
    • 直击非议：资本逐鹿下的喧嚣与质疑
      • 高退货率：直播为何屡屡“翻车”
      • 数据泡沫：GMV的水有多深
      • GMV的“水分”有多大
      • 假货之殇：“劣币驱逐良币”的背后
      • 监管时代：直播带货告别野蛮生长
  • 第三章　平台三国杀：流量和供应链的争夺战
    • 流量焦虑：平台巨头的进击与隐忧
      • 抖音：封禁外链，意欲何为
      • 快手：新变量、新增量、新隐忧
      • 一场正在酝酿的IPO新战争
    • 谁主沉浮：如何在竞争中杀出重围
      • 始于流量，终于供应链
      • 商家自播：引领直播电商新潮流
  • 第四章　明星跨界谈：降维直播带货的惊喜和乱象
    • 出圈与破圈：明星带货有未来吗
      • 破圈运动：明星主播的带货江湖
      • 明星直播带货有未来吗
    • 求新与求变：明星带货下半场比拼
      • 内容输出：“直播+泛娱乐”模式
      • 塑造人设：从明星主播变身专业主播
      • 终极竞争：产品、价格与供应链
  • 第五章　总裁带货记：直播江湖崛起的新生流量
    • 战绩：不想当主播的销售，不是好CEO
      • 不止带货：品牌营销新阵地
      • 赋能企业数字化战略转型
      • 企业家直播带货的冷思考
      • CEO直播“翻车”自救指南
    • 董明珠带货百亿元背后的直播启示
      • 企业直播带货常态化
  • 第六章　品牌挑战说：企业的骚动、迷乱与探索
    • 品牌博弈：直播带货浪潮的AB面
      • 被困在直播间里的品牌
      • 直播带货or直播带品牌
      • 时尚奢侈品牌适合直播带货吗
    • 私域电商：品牌做直播的正确姿势
      • 企业私域直播运营的全链路
      • 玩转私域直播的五大策略
  • 第七章　基地万象集：资本运作下的“网红”经济
    • MCN机构：直播电商人、货、场的枢纽
      • 资本运作下的MCN变现路径
      • 异军突起：直播风口下的MCN机构
    • 大浪淘沙：MCN行业的幸存者游戏
      • 主播依赖症：难以摆脱的尴尬
      • 变现瓶颈：内容与流量转化之痛
    • 自我救赎：MCN机构的转型与谋变
      • 去MCN化：探索新的增量空间
      • MCN产业的未来格局与趋势
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