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精通搜索分析

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2022-01-25 03:36:29

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O’Reilly Media,Inc.介绍
译者序
前言
- 本书的写作目标
- 本书结构
- 排版约定
- 代码示例的使用
- 联系我们
- 致谢
第1章搜索分析简介
- 你为谁优化
- 其他人在监测什么
- 公司最想衡量什么指标
- 企业面临什么样的挑战
- 商业目标
- 应该使用什么监测工具
- 关于宏观指标、微观指标、价值指标和行动指标的解释
- 呈现搜索分析——你的受众是谁
- 设定期望值
- 确定要追踪的内容
- 小结
第2章建立投资回报率评估体系
- 捕获预估ROI
- 仅关注ROI带来的问题
- 呈现ROI数据
- 解读数据并研究立项
- 搜索行为如何影响线上和线下的销售
- 付费搜索和ROI
  - 如何追踪并获取付费搜索ROI
  - 关键词转化率
- SEO和ROI
  - SEO蝴蝶效应
- 获取站内搜索ROI
- 线下销售的追踪
- 小结
第3章 SEO和付费搜索流量的追踪与优化
- 广告系列细分数据的利用
- 网站路径追踪
- 着陆页优化
  - 进行多变量测试
  - 如何测试以改进搜索广告
- 衡量参与度
  - 参与度案例2
  - 参与度与搜索广告系列
- 流量产生不尽相同
- 流量与转化数量的对比
- 搜索引擎带来的流量：搜索引擎产生的流量不尽相同
- 季节性差异和流量
- 点击率有价值吗
- 基于定位获取流量
- 追踪国际化搜索及语言
- 为SEO和付费搜索进行转化率优化
- 小结
第4章关键词追踪——SEO和付费搜索
- 研究关键词，抓住新机遇
- 付费搜索关键词追踪
- 如今人们是如何找到你的
- 关键词的季节性变化
- 小结
第5章整合SEO和付费搜索
- A/B测试和多变量测试——把付费搜索着陆页的亮点应用于SEO
- 付费搜索标题和描述的测试
- 用SEO或付费搜索改进不足之处
- 同时运行SEO和付费搜索
- 什么时候1+1=3，什么时候1+1≠3
- 小结
第6章站内搜索分析
- 建立站内搜索KPI
- 站内搜索的价值是什么
- 站内搜索的转化率优化
- 追踪趋势
- 站内搜索的季节性
- 小结
第7章整合SEO/付费搜索和站内搜索
- 将站内搜索模式应用到SEO/付费搜索中
- 站内搜索——捕捉和应用二次搜索关键词
- 首先在站内搜索里测试付费搜索着陆页
- 用SEO/付费搜索关键词优化站内搜索
- 检测站内搜索和SEO优化的效果
- 小结
第8章竞争对手研究与追踪
- 追踪竞争对手
- 捕捉竞争对手的关键词
  - 挖掘链接
  - 挖掘页脚
- 用户行为的价值
- 追踪竞争对手的品牌关键词
- 通过指标追踪竞争对手营销活动的有效性
- 品牌征服
- 小结
第9章追踪线下趋势
- 审查总体趋势
- 衡量站外链接的多样性
- 追踪交换链接
- 追踪链接的多样性
- 追踪域名排名和页面排名
- 追踪线下推广活动
- 追踪社会化媒体
- 追踪搜索结果页面变化，提高点击次数
- 小结
第10章追踪移动搜索
- 回答
- 对移动搜索用户来说，地理位置有多重要呢
- 移动用户回访的频率高还是低
  - 移动用户对内容的点击率和台式机用户的相同吗
- 追踪移动设备的付费搜索
- 设备种类重要吗
- 移动用户的转化是不是比台式机用户好
- 小结
第11章社会化媒体和搜索
- 社会化个性化
- 监测Facebook
- 监测Twitter
- 监测+1
- 小结
第12章网站管理员工具——来自搜索引擎的一手数据
- Google网站管理员工具
- Bing网站管理员工具
- 对比Bing和Google
- 小结
第13章 SEO审核（页面内因素）
- 如何审核页面SEO元素
  - 查看HTML
- 审核页面的互动追踪
- 性能监控：页面的速度
- 检测模板问题和页面问题
- 检查网页关键词
- 检查网页在信息架构中所处的位置
- 找到不好的内容——404、302、多重301及更多
  - 处理Ajax
  - 检测重复内容
- 小结
第14章信息中心与报告
- 理解数据为何重要
- 明白数据为什么对你的受众而言很重要
- 细分！细分！细分
- 针对高级管理者的信息中心
- 指导行动的信息中心
- 信息中心与一次性报告
- 分配信息中心
- 使用信息中心构建事件并讲述事件
- 为什么一个度量指标可以指引行动
- 信息麻痹——过多信息会导致无所作为
- 小结
第15章创建自己的审查工具
- 通过分析解决问题
- 简化你的结果
- 连接数据源
- 定制提醒和触发器、创建响应方案
- 忽略提醒：何时忽略？为何忽略
- 创建分析计划所需的项目清单
- 建立联系时间表
- 创立角色
- 容忍数字下跌
- 小结
附录A 工具列表
- 链接追踪
- 网页权重
- 位置排名
- 关键词搜索量和竞争度
- 社交链接和社交影响
- 页面关键词数量或关键词密度
- 移动流量和地理流量估计
- 竞争对手洞察
- 调查——定量数据
- 多功能工具和网站
作者介绍
封面介绍

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