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科特勒营销思想大全集-梁素娟
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序章 营销是企业不可或缺的战略要素

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2022-02-18 22:22:56
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  • 扉页
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  • 前言
  • 序章 营销是企业不可或缺的战略要素
  • 第一篇 营销立于谋成于策——营销计划
    • 第1章 营销计划决定着50%的成功率
    • 第2章 营销信息与调研奠定准确决策基础
    • 第3章 不能忽视的营销宏观环境
    • 第4章 准确把脉营销微观环境
    • 第5章 摸准消费者购买行为的牌理
    • 第6章 透彻研究竞争对手策略
  • 第二篇 营销中心可定义为战略市场营销——STP营销
    • 第7章 市场细分找对顾客
    • 第8章 更好地选准目标市场
    • 第9章 选择合适的市场定位
    • 第10章 有深度的差异化超越定位
  • 第三篇 企业不仅仅是出售商品本身——产品(product)
    • 第11章 产品是一个整体观念
    • 第12章 品牌浓缩一切价值
    • 第13章 设计周期性产品营销战略
    • 第14章 新产品的设计与营销
    • 第15章 服务是产品竞争的实质
  • 第四篇 定价定天下——价格策略(price)
    • 第16章 定价是个系统艺术
    • 第17章 定价和调价策略
  • 第五篇 打通产品与终端的通道——渠道(place)
    • 第18章 渠道方案的选择与设计
    • 第19章 零售商营销决策
    • 第20章 批发渠道管理
    • 第21章 加强物流管理
    • 第22章 特殊的渠道经营
    • 第23章 有效化解渠道冲突
  • 第六篇 让顾客了解产品的价值——促销(promotion)
    • 第24章 广告快速传达产品价值
    • 第25章 促销构架直接诱惑
    • 第26章 有效的公关塑造良好形象
    • 第27章 充分重视人员销售这条纽带
    • 第28章 化繁为简的直复营销
    • 第29章 事半功倍的促销组合策略
    • 第30章 调动一切积极因素的整合营销传播(IMC)
  • 第七篇 科特勒的营销新思维
    • 第31章 水平营销,告别纵向营销时代的新生存法则
    • 第32章 网络营销,未来的主流营销方式
    • 第33章 国际营销,在全球化市场分一杯羹
    • 第34章 社会责任营销,企业的新竞争力
    • 第35章 社会营销,对社会观念与行为的营销管理
    • 第36章 国家营销,与经济、政治、文化相关的大营销
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