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纺织品消费科学 - 张弦;吴磊
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第二章　纺织商品

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2024-04-30 12:10:38
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  • 封面
  • 版权信息
  • 内容提要
  • 前言
  • 第一章　消费理论基础与消费者行为
    • 第一节　消费理论基础
      • 二、消费品与消费
      • 三、中西方消费理论发展
      • 四、消费者行为理论
      • 五、影响纺织品消费者行为的因素
    • 第二节　我国纺织行业消费概况
      • 一、雄厚的产业基础和强大的消费能力
      • 二、开放的发展和庞大的内需市场
      • 三、科技创新实现消费新飞跃
      • 四、品牌建设达到新高度
      • 五、可持续消费进入新阶段
  • 第二章　纺织商品
    • 第一节　纺织发展简史
      • 一、原始手工纺织时期
      • 二、手工机器纺织时期
      • 三、大工业化纺织时期
    • 第二节　纺织商品种类及性能
      • 一、纤维商品
      • 二、纱线商品
      • 三、服用织物商品
      • 四、家用织物商品
      • 五、产业用织物商品
    • 第三节　纺织品的家庭保养
      • 一、洗涤
      • 二、晾晒
      • 三、保形
      • 四、保存
      • 五、保色
      • 六、纺织品和服装使用说明
    • 第四节　纺织品的鉴别与消费者权益保护
      • 二、消费者权益与消费者权益保护
  • 第三章　纺织品价格
    • 第一节　纺织品价格含义及意义
      • 一、价格的含义
      • 二、价格的职能
      • 三、价格的心理功能
      • 四、纺织品价格的特点
      • 五、纺织品价格的意义
      • 六、影响纺织品价格的因素
    • 第二节　纺织品的定价步骤
      • 一、企业定价步骤
      • 二、产品定价的目标
      • 三、测定需求弹性
      • 四、估算成本费用
      • 五、分析竞争状况
      • 六、纺织品定价的方法
      • 七、企业定价策略
      • 八、国际产品定价技巧
    • 第三节　价格调整策略
      • 一、主动变价
      • 二、应对变价
      • 三、消费者对价格变动的反应
  • 第四章　纺织品市场调查和预测
    • 第一节　市场调查概念与调查内容
      • 一、市场调查的概念
      • 二、市场调查的意义
      • 三、市场调查的类型
      • 四、市场调查的基本内容
      • 五、市场调查行业的结构
    • 第二节　市场调查步骤与方法
      • 二、市场调查步骤
      • 三、市场调查技术方法
      • 四、市场调查问卷的设计
    • 第三节　市场预测的意义及步骤
      • 一、市场预测的概念
      • 二、市场预测的意义
      • 三、市场预测的类型
      • 四、市场预测的基本原则
      • 五、市场预测的内容
      • 六、市场预测的步骤
    • 第四节　市场预测的方法
      • 一、定性预测
      • 二、定量预测
  • 第五章　纺织品消费心理学
    • 第一节　概述
      • 二、研究纺织品消费心理的意义
    • 第二节　消费需要
      • 二、马斯洛的需求层次理论
      • 三、纺织品消费需要的分类
      • 四、消费需要的基本特征
      • 五、影响消费者需要的因素
      • 六、消费需要对消费行为的影响
    • 第三节　消费动机
      • 二、消费动机的形成
      • 三、消费动机的功能
      • 四、消费动机的类型
      • 五、影响消费动机的因素及可诱导性
    • 第四节　消费者的知觉
      • 二、知觉的特征
      • 三、影响知觉的各种因素
      • 四、消费者的知觉刺激分析
    • 第五节　消费学习
      • 二、消费学习的作用
      • 三、消费学习的方法
      • 四、影响消费学习的因素
    • 第六节　消费者的个性
      • 二、能力
      • 三、性格
      • 四、气质
    • 第七节　消费态度
      • 二、消费态度的功能
      • 三、消费态度的类型
      • 四、消费态度的形成
      • 五、消费态度对消费行为的影响
      • 六、消费态度的改变
    • 第八节　消费决策
      • 二、消费决策的作用
      • 三、消费决策的内容
      • 四、消费决策的方式
      • 五、影响消费决策的因素
  • 第六章　纺织品的价值创造策略
    • 第一节　品牌
      • 二、品牌的内涵
      • 三、品牌的作用
      • 四、品牌定位与设计
      • 五、品牌对纺织品消费的影响
      • 六、品牌资产与品牌忠诚度
      • 七、品牌推广策略
    • 第二节　包装
      • 一、包装的含义与种类
      • 二、包装的作用
      • 三、纺织品对包装的要求
      • 四、包装标志
      • 五、销售包装
    • 第三节　促销
      • 二、促销策略与促销活动
      • 三、促销信息对消费者的影响
    • 第四节　广告
      • 一、广告心理机制
      • 二、广告媒体
      • 三、广告诉求
  • 附录
  • 参考文献
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