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一切都与广告有关：成功吸引顾客购买的秘密
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为自己做事

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2022-01-23 09:16:45
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  • 扉页
  • 目录
  • 序言
  • 前言 那个曾经叫作“广告宣传”的工作
  • 第一部分：广告的神秘目的
    • 广告宣传就是为了让人开心
    • 广告有用吗？
    • 关于骗子的真相
    • 以退为进
    • 营销还是引诱？
    • 撒点儿兴奋剂
    • 品牌不是魔术，是算术
    • 一个问题，四个答案
    • 知易行难
  • 第二部分：跳出思维禁锢的四种神秘方式
    • 四个基本问题
    • 这是什么？新品介绍型广告
    • 故意遗漏信息
    • 我为什么现在需要它？鼓励试用型广告
    • 它有何与众不同之处？强调特色型广告
    • 一个色号的差别——佳人茱莉
    • 还有谁觉得它不错？互敬互爱型广告
    • 重要的不是我，而是你
    • 零和博弈中的负面信息
    • 围剿中生存
    • 一切顺利时还能做什么？
  • 第三部分：隐藏的动机、目的、陷阱和技巧
    • 我的动机是什么？
    • 大创意、致命创意和创意杀手
    • 广告是个工具箱：选择你要的工具
    • 铁板不热而牛排飘香
    • 别再给我内容了，我受够了
    • 动机有三，请任选两种
    • 好主意！现在请把它卖出去！
    • 为自己做事
    • 展示你的创意将如何改变对方的世界
    • 消极中的积极
    • 他们不是来看道具的
    • 你是答案，不是问题。请表现得可信些！
    • 他们输不起什么？
    • 学会急流勇退
    • 关于创意展示的最后几点建议
  • 第四部分：网络诱导的隐秘一面
    • 迷你媒体大亨的使命
    • 梅特卡夫定律
    • 网络旅行者：一个英雄的四个故事
    • 不好意思，你能退出我的电影吗？
    • 被疯狂转发是互联网在为全新可能性鼓掌
    • 情感的领航者
    • 鳟鱼、瑞士军刀、iPad和YouTube
  • 致谢
  • 版权页
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