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[App营销解密：移动互联网时代的营销革命]程成&曾永红&王宪伟&彭盾
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行动：在纽约搞一场跑步竞赛

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2022-10-22 00:48:09
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  • 前言
    • 主要内容及特色
    • App营销——“术”
    • 面向的主要读者
    • 勘误和支持
    • 致谢
  • 案例1　Durex Baby：宝宝别哭了，老爸我戴上
    • 不戴？那就试着哄孩子吧
    • Durex Baby，与宝宝的“持久战”
    • 杜蕾斯移动应用的推广
    • 深度创新互动，激活潜在需求
    • 2.创新互动，微博推广需求
    • 3.品牌植入，激活潜在需求
    • 参考链接
    • 本文作者
  • 案例2　早餐加一勺：安利纽崔莱用标准营养世界
    • 一日之计在于晨
    • 蛋白质加一勺，向活力说早安
    • 营养中国行
    • 参考链接
    • 本文作者
  • 案例3　Early Bird：耳边的咖啡
    • 顾客在哪儿，星巴克就去哪儿
    • 2.顾客在社会化媒体，星巴克在社会化媒体
    • 3.顾客在手机App，星巴克在手机App
    • 早起的鸟儿有咖啡喝
    • 全方位环绕顾客，App+线下营销
    • 2.将咖啡作为消费者起床的鼓励
    • 参考链接
    • 本文作者
  • 案例4　蓝色驱动：大众号召用今天行动改变明天世界
    • 全球化的社会责任主题
    • “蓝色驱动”伴您节能减排绿色行驶
    • 大众App移动应用的推广
    • 参考链接
    • 本文作者
  • 案例5　Backseat Driver：把品牌深植于每一位家庭成员的心里
    • 丰田汽车，致力于超越客户需求的产品服务
    • 这就是爱，亲子互动App
    • 以科技为载体，融合品牌与亲情
    • 参考链接
    • 本文作者
  • 案例6　IKEA：贴近顾客，家的体验
    • 为大众创造更加美好的日常生活
    • 家具数字化，您手中的宜家商场
    • 扫一扫，用指尖布置您个性化的家
    • IKAE的推广
    • 参考链接
    • 本文作者
  • 案例7　Nike+Running：让跑步更有趣
    • 让跑步者不再孤独
    • 你不是一个人在战斗
    • 大家好才是真的好
    • 让产品成为体验的新起点
    • 参考链接
    • 本文作者
  • 案例8　adidas miCoach：私人教练，步步为营
    • 科技引领运动新风尚
    • 掌上教练miCoach为你提速
    • adidas对miCoach的推广
    • 2.游戏与竞争，让大家疯狂
    • 借App把握消费者脉搏
    • 参考链接
    • 本文作者
  • 案例9　可口可乐：CHOK！潮人的盛宴
    • 数字互动技术，为百年品牌插上活力之翼
    • CHOK引爆潮人的集体狂欢
    • 高潮迭起，将CHOK嗨爆到底
    • 潮爆的品牌，用潮爆的体验来定义
    • 参考链接
    • 本文作者
  • 案例10　缓冲恶魔：沃达丰让你的世界极速飞翔
    • 创造与传递不可复制的体验
    • 缓冲恶魔，让掌中世界极速飞翔
    • 沃达丰App移动应用的推广
    • 参考链接
    • 本文作者
  • 案例11　乔治的生活：让积木游戏更好玩
    • 乐高，创新不仅仅是制造一件新玩具
    • “乔治的生活”，不仅要打动积木迷
    • 增强现实，令游戏更出色
    • 传统与虚拟玩法的交互
    • 儿童与成人之间的交互
    • 乐高App的推广效益
    • App与积木捆绑营销，依然老少皆宜
    • 参考链接
    • 本文作者
  • 案例12　西门子时尚厨房：老味道，新做法
    • 西门子敢于创新，创造可持续价值
    • iPad美食侵入厨房，敞开味觉想象
    • “西门子时尚厨房”App，传统企业的新渠道
    • “西门子时尚厨房”App推广及效果
    • 忧客户所忧，指导人们养生
    • 吃的不是饭，而是感情
    • 明确图片和美食的关系
    • 学烹饪变得更简单，解决用户烦恼
    • 与SNS相结合，分享更快乐
    • 参考链接
    • 本文作者
  • 案例13　时妆时刻：我的戛纳彩妆梦
    • 欧莱雅，让世界更美好
    • 全方位品牌营销
    • 时妆时刻，让你美丽成真
    • 图解戛纳现场明星妆容，与戛纳时尚同步
    • 用户试妆，体验为上
    • 欧莱雅全方位整合营销
    • 参考链接
    • 本文作者
  • 案例14　迷你任务：换一种思路做公益，换一个方式做营销
    • 互联网营销的困境
    • “迷你任务”App，公益营销新武器
    • “迷你任务”App的创新管理之道
    • 企业终端的检验与品牌推广
    • 让用户体验企业产品和服务
    • 开辟消费者沟通的有效渠道
    • 提供了一个公益营销的平台
    • 消费者参与型品牌营销的优势
    • 根据用户真实信息，有效实现精准营销
    • 积累用户历史数据，挖掘用户潜在需求
    • 依据用户反馈意见，开展特定公益行动
    • 参考链接
    • 本文作者
  • 案例15　米其林驾趣：创新科技关爱用户
    • 致力于营销创新的米其林
    • 移动互联网时代下的“随你行”
    • “米其林驾趣”App移动应用的推广
    • 参考链接
    • 本文作者
  • 案例16　优佳期：女性健康服务管理专家
    • 避孕是手段，健康才是目的
    • “优佳期”App，贴心守候你的健康
    • 2.服药管理/周期管理
    • 3.健康速递模块和帮助模块
    • “优佳期”App移动应用的推广
    • 2.App市场
    • 3.App预装
    • 4.百度百科
    • 全心全意提供精准服务，潜移默化提升企业形象
    • 参考链接
    • 本文作者
  • 案例17　Jaeger-LeCoultre：带你领略时光之美
    • Jaeger-LeCoultre，爱表人的天堂
    • 2.产品定位
    • 3.价格定位
    • 4.渠道营销
    • 5.促销推广
    • 建构品牌直抵消费者心中的桥梁
    • "Jaeger-Lecoultre"App的应用推广
    • 驾驭奢侈品新媒体营销的双刃剑
    • 参考链接
    • 本文作者
  • 案例18　贝克啤酒：向酒驾说"NO"
    • 新商业模式下酒水营销的革命
    • 2.借用本土化销售渠道实现国际化
    • 3.积极实行集团化、整合化和战役化营销策略
    • 为消费者着想，防止酒后驾车
    • App的七种营销推广模式
    • 兼顾营销企业的社会责任
    • 参考链接
    • 本文作者
  • 案例19　Lacta Facebook：爱用“心”表达
    • 爱要用“心”，也要用“新”
    • 虚拟世界的甜蜜
    • 传递爱的信息
    • 何以获得25万名粉丝
    • 参考链接
    • 本文作者
  • 案例20　Domino's Pizza Hero：吃货的新潮
    • 新时代的吃货领地
    • 彰显吃货个性化与娱乐化
    • 启动Domino旋风
    • 2.Facebook上50万人制作“社交披萨”活动
    • 3.创新永无止境
    • 参考链接
    • 本文作者
  • 案例21　瑞典最安全的手：我是小小快递员
    • 用户至上，一直在探索
    • 瑞典邮政，让娱乐与品牌互通
    • 2.运送包裹
    • 3.运送意外处理
    • 4.防止被竞争对手超越
    • 利用“寻找瑞典最安全的手”活动推广深入人心
    • 2.好奇驱动
    • 3.竞争驱动
    • 4.利益驱动
    • 参考链接
    • 本文作者
  • 案例22　奥迪驾控汇：将驾控乐趣推向极致
    • G限测速器，让科技成就艺术
    • G限测速器，场外体验竞赛精彩
    • 有的放矢，才能一击即中
    • 1.营销预热
    • 2.推广升温
    • 贴近用户，放眼未来，成就经典
    • 参考链接
    • 本文作者
  • 案例23　21cake：不只是一块蛋糕
    • 蛋糕也移动
    • 21cake，指尖上的甜蜜指南
    • 2.贴心的新手导航
    • 3.甜蜜更有趣
    • 21cake，快捷的幸福速递
    • 移动蛋糕背后的故事
    • 2.为了更加准时，我们是不坐电梯的人
    • 3.您的关爱，我来传递
    • 21cake，不只是一块蛋糕
    • 参考链接
    • 本文作者
  • 案例24　掌中全房：最佳找房体验的践行者
    • 房源信息获取途径的变革
    • 简单易用的“掌中全房”
    • 2.组合筛选
    • 3.摇一摇
    • 内外兼修的“掌中全房”
    • 2.核心信息的展示
    • 无懈可击的App移动应用推广
    • 2.线上App市场的推广
    • 3.百度百科推广
    • 4.社交推广
    • 5.网页喜报
    • 掌中全房的成功秘诀
    • 2.强大LBS功能与搜索功能
    • 3.丰富的对接线下资源
    • 4.完善的附加功能
    • “掌中全房”对房产类的App的反思与定位
    • 参考链接
    • 本文作者
  • 案例25　打车小秘：打车一族必备的小秘书
    • 打车应用的行业发展与挑战
    • “打车小秘”横空出世
    • 更强大、更简便的打车应用
    • 打车小秘的市场推广策略
    • 2.打车信息随时分享、传播
    • 3.线上线下双管齐下
    • 4.吸人眼球的活动推广
    • 参考链接
    • 本文作者
  • 案例26　Urban Dash：新百伦的城市互联网冲刺之旅
    • 背景：直面市场新挑战，进军移动互联网
    • 行动：在纽约搞一场跑步竞赛
    • 整合：让消费者主动跑上门来
    • 成效：为品牌构建城市互联网
    • 参考链接
    • 本文作者
  • 案例27　MINI Coupe Hunting大作战：创意无限，让受众停留而非过客
    • 驾驶的乐趣和潇洒的生活方式
    • 利用MINI Coupe Hunting大作战造势
    • BMW公司App推广效果
    • 2.App简单、有趣、有利，直瞄目标客户群
    • 3.跨媒体的完美合作
    • MINI空间站
    • 2.人人互联
    • 3.人网互联
    • 参考链接
    • 本文作者
  • 案例28　再版巅峰想象：创意无界
    • 获取戛纳国际广告节移动创意大奖
    • 2.品牌诉求
    • 3.目标对象
    • 4.媒体策略
    • 如何玩转社会化媒体营销
    • 2.内容优先，领先一步
    • 3.由单到多，联系你我
    • 4.洗耳聆听，善于制造话题
    • 5.大胆做些新的尝试
    • “再版巅峰想象”App应用推广
    • 2.效果点评
    • 参考链接
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