思维导图备注

品牌三部曲2_创建强势品牌
首页 收藏书籍 阅读记录
  • 书签 我的书签
  • 添加书签 添加书签 移除书签 移除书签

银色子弹

浏览 1 扫码
  • 小字体
  • 中字体
  • 大字体
2022-01-24 22:11:14
请 登录 再阅读
上一篇:
下一篇:
  • 书签
  • 添加书签 移除书签
  • 译者序
  • 前言
  • 致谢
  • 第1章 强势品牌
    • 品牌资产
    • 品牌意识
    • 感知质量
    • 品牌忠诚
    • 品牌联想
    • 本书的目标
    • 创建强势品牌为何如此困难
    • 思考题
  • 第2章 土星的故事1
    • 土星如何打造品牌
    • 土星与通用汽车共同面临的挑战
    • 土星故事的评价
    • 思考题
  • 第3章 品牌形象系统1
    • 品牌形象陷阱
    • 四种品牌形象视角
    • 品牌形象结构
    • 提供价值主张
    • 提供信誉
    • 底线：品牌—顾客关系
    • 处理多种品牌形象
    • 理解品牌形象
    • 思考题
  • 第4章 组织联想
    • 日本品牌建设的故事2
    • 作为组织的品牌
    • 组织联想
    • 组织联想如何发挥作用
    • 思考题
  • 第5章 品牌个性1
    • 测量品牌个性
    • 如何塑造品牌个性
    • 为什么要利用品牌个性
    • 自我表达模型
    • 关系基础模型
    • 功能性利益表现模型
    • 品牌个性与使用者形象
    • 品牌个性是可持续优势
    • 思考题
  • 第6章 形象的实施
    • 在执行中实现卓越
    • 追踪
    • 战略品牌分析
    • 品牌形象与定位的力量
    • 思考题
  • 第7章 长期品牌战略
    • 皇冠品牌的故事
    • 为什么要改变形象、定位或者执行
    • 为什么成功地保持一致性会更好
    • 持续一致为什么如此之难
    • 搜寻青春的源泉
    • 思考题
  • 第8章 管理品牌系统
    • 驱动角色
    • 担保角色
    • 战略品牌
    • 子品牌的角色
    • 品牌利益
    • 银色子弹
    • 需要多少品牌
    • 关于品牌战略
    • 思考题
  • 第9章 综合利用品牌
    • 金斯福德木炭的故事
    • 综合利用品牌
    • 产品线延伸
    • 品牌向下延伸
    • 品牌向上延伸
    • 品牌延伸决策
    • 创建系列品牌
    • 合作品牌
    • 品牌系统审计
    • 思考题
  • 第10章 跨产品、跨市场衡量品牌资产
    • 全方位研究公司的权益趋势
    • 英特品牌公司评选出的顶级品牌
    • 为什么要跨越产品和市场衡量品牌资产
    • 品牌资产10项
    • 品牌忠诚度指标
    • 感知质量和领导力指标
    • 联想与差异性指标
    • 意识指标
    • 市场行为指标
    • 品牌资产的单一价值
    • 根据品牌所处环境调整衡量指标
    • 思考题
  • 第11章 为品牌创建而组织
    • 为品牌建设进行组织调整
    • 广告代理商的角色
    • 结束语
    • 思考题
  • 参考文献
暂无相关搜索结果！
    展开/收起文章目录

    二维码

    手机扫一扫，轻松掌上学

    《品牌三部曲2_创建强势品牌》电子书下载

    请下载您需要的格式的电子书，随时随地，享受学习的乐趣！
    EPUB 电子书

    书签列表

      阅读记录

      阅读进度: 0.00% ( 0/0 ) 重置阅读进度