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广告人手记-叶茂中
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“真功夫”扩张的阻力来自何处？

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2022-02-28 15:23:09
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  • 中国品牌的二十二大误区
  • 误区一：做品牌就是做销量
  • 误区二：做品牌就是做名牌
  • 误区三：商标等于品牌
  • 误区四：品牌是靠广告打出来的
  • 误区五：做产品就是做品牌
  • 误区六：做广告创意就是做品牌
  • 误区七：曲解品牌概念
  • 误区八：缺乏品牌的核心价值
  • 误区九：品牌形象朝令夕改
  • 误区十：品牌个性不鲜明
  • 误区十一：品牌可以任意延伸
  • 误区十二：品牌缺乏整合规划
  • 误区十三：调研可有可无
  • 误区十四：承诺越多越好
  • 误区十五：产品原地踏步
  • 误区十六：只要是知名品牌，自然就有顾客忠诚度
  • 误区十七：品牌形象老化，是品牌自身的发展结果
  • 误区十八：没有竞争的品牌陷阱
  • 误区十九：轻视品牌资产的价值
  • 误区二十：品牌保护乏力
  • 误区二十一：促销不考虑品牌问题
  • 误区二十二：小企业不需要做品牌
  • 广告的二十六大误区
  • 误区一：买2/3的火车票
  • 误区二：广告和销售不同步
  • 误区三：重终端轻广告
  • 误区四：广告媒体无组合
  • 误区五：在30秒广告中只提一次品牌
  • 误区六：广告要大家都喜欢
  • 误区七：一上来就打5秒的广告
  • 误区八：大创意不能坚持
  • 误区九：把广告目标当做销售目标
  • 误区十：策略诉求和表现形式说变就变
  • 误区十一：过分强调广告的合理性
  • 误区十二：舍不得在广告创作上投钱
  • 误区十三：不给创作留足够的时间
  • 误区十四：打广告不重品牌形象
  • 误区十五：夸大其辞
  • 误区十六：不做广告
  • 误区十七：无钱又无胆
  • 误区十八：广告不做测试
  • 误区十九：过多插手广告公司的创作
  • 误区二十：一粒屎坏了一锅粥
  • 误区二十一：1则广告放进2个以上的想法
  • 误区二十二：不好意思做俗广告
  • 误区二十三：重创意，轻叫卖
  • 误区二十四：重30秒，轻15秒
  • 误区二十五：30秒套剪15秒
  • 误区二十六：提供服务的广告公司越多越好
  • 六招让你成为黑马
  • 发现机会比学习市场营销更重要
  • 准备好了吗
  • 发现机会出手要快要狠
  • 创造机会
  • 差异化竞争
  • 嫁接创新：苹果梨
  • 弱势品牌如何快速崛起
  • 做品牌和卖产品是两回事
  • 做市场就是抢地盘
  • 不要指望消费者是个聪明人
  • 在产品同质化时代，不需要改变产品，只需要改变思路
  • 雅客的成功在于做到三个集中
  • 弱势品牌要迅速崛起就要“不正常”
  • 地方品牌生存秘笈
  • 生存秘笈一：做小池塘里的大鱼
  • 生存秘笈二：运用历史展开情感攻势
  • 生存秘笈三：寻找有影响力的地方名人做明星广告
  • 生存秘笈四：拾遗补缺找空间
  • 生存秘笈五：学会搭车
  • 生存秘笈六：拼命做服务
  • 广告定位：一颗子弹打一只鸟
  • 再侃定位：一颗子弹打两只鸟
  • 定位时代已经到来了吗？
  • 可是定位时代真的到来了吗？
  • 事实是怎样的呢？
  • 如何制定广告战略
  • 形象广告及其载体
  • 广告资料：多多益善
  • 广告发布如何到位？
  • 如何进行广告效果的测定？
  • 何谓广告效果测定？
  • 广告聊侃室
  • 让文案放出光芒
  • 嫁出门的女儿不是泼出门的水
  • 文案和设计握握手
  • 广告中的广告：CF
  • 越界激情：创意有商量
  • 广告长效短效谈
  • 广告代理面面观
  • 谁是广告受众？
  • 广告武林馆
  • 横向营销的时代到来——从纵向营销到横向营销
  • 纵向营销极限运用的结果
  • 横向营销的主张：打破界限
  • 打破产品类别界限
  • 体育营销：只有保存大量动物本性的人才能成功
  • 体育的生命力在于人民群众都有好斗倾向
  • 走上舞台就要站在它的中央
  • 中小企业资金少也不怕
  • 花了那1000万，就要舍得花这3000万
  • 学会“贩卖”奥运冠军
  • 只有保存大量动物本性的人才能成功
  • 长尾营销：不捡西瓜捡芝麻
  • 符号营销
  • 从异性到同性，从中性到无性——叶茂中谈男色营销
  • 男色让女人甜蜜地沉沦
  • 男色击中高档消费品
  • 男色代言情色和色情
  • 郭德纲——草根营销的启迪
  • 李宇春——品类的胜利
  • 谈谈企业广告投放中可能出现的三个问题
  • 塑造品牌：答《北大商业评论》
  • 广告人黑库
  • 跟广告主“结婚”
  • 玩噱头与广告主
  • “与明星结婚”的十大注意
  • 找明星要讲门当户对
  • 弱势品牌也尽量不找过气明星
  • 定明星要看竞争对手
  • 选明星要适逢其时
  • 请明星要与投放成比例
  • 创意制作要做好
  • 找明星最忌托几家
  • 跟明星谈判切忌太过恭维
  • 策略和创意要由厂家定
  • 忌用品行不稳定的明星
  • 如何向客户提交CF提案？
  • 服务第一，友谊第二
  • 动脑会议先唱《国际歌》
  • 包装广告公司
  • 广告伴侣
  • 没有调查就没有发言权
  • 打得赢就打，打不赢就跑
  • 临门一脚的店头行销
  • 终端体验式营销——场景消费与场景销售
  • 直销及直销广告
  • 口碑营销时代到来了
  • 认识口碑营销——互动形式的主动营销
  • 启动口碑营销——聚合意见领袖的力量
  • 创意口碑营销的七要素
  • 口碑营销的误区
  • 误区1：只要传播就能获得好口碑
  • 误区2：忽略负面口碑的存在
  • 误区3：口碑营销做的就是“病毒”，一触即百发
  • 误区4：口碑营销是受限最少的传播方式
  • 宅人宅配宅营销
  • 什么是宅人？
  • 宅人怎么生活？
  • 你的产品，准备好“免费”了吗？
  • 广告纵横坛
  • 2011年春节流行骑着毛驴去赶集
  • 赶集网的困惑
  • 叶茂中策划的三个借力
  • 单纯的创意，如利刃般割手——“好孩子”婴儿车，更舒适
  • 小婴儿车，大市场
  • 有名无份的尴尬
  • 消费者升级，渠道升级，认知升级
  • 不要中了消费者的圈套
  • 好孩子婴儿车，更舒适
  • 单纯的创意，如利刃般割手
  • 极致的力量
  • 从朵唯女性手机逆市成长，解析中国企业创建品牌的4个策略
  • 发现机会比学习市场营销更重要
  • 定位就是牺牲，定位必须坚持
  • 用横向营销思维创新产品建立区隔
  • 借势策略提升品牌整合传播的效率
  • 装得下，世界就是你的——“爱华仕”箱包策划纪实
  • “大市场”VS“小朋友”
  • 爱华仕的“大麻烦”
  • 小品牌能否运作“大规模”？
  • 树榜样型的大市场
  • 高屋建瓴将上海、广州“大市场”作为盈利榜样
  • 织遍布全国的大网络
  • 做适销的产品才能起大量
  • 造一个人人能够拥有的大品牌
  • 伟大的品牌需要象征物
  • 对手都在用明星
  • 品牌梦想如何承载消费者的大梦想？
  • 大象载体直观呈现产品物质利益
  • 借力大象，传播也有大效果
  • 爱华仕在电商的规模成长
  • 成长为箱包界首屈一指的电商品牌
  • “真功夫”是怎样炼成的——“真功夫”全球华人餐饮连锁全案策划纪实
  • “真功夫”的拳头应该打向谁？
  • 2002年度中国快餐业20强
  • 真功夫应该打哪套拳法？
  • “真功夫”的核心价值在哪里？
  • “真功夫”产品线一破一立
  • “真功夫”产品缺陷率设计
  • “真功夫”扩张的阻力来自何处？
  • 双种子隐退江湖，“真功夫”横刀立马
  • 问天下谁是英雄？
  • 办学校，不做董事长，做校长
  • 全国布局，抢时间，更要抢空间
  • 别记：分享真功夫成功喜悦
  • 强攻上海，侵占长三角
  • 稳固大本营，坚守珠三角
  • 胜利之鹰——“大红鹰”烟草品牌塑造工程纪实
  • 烟草品牌的符号化时代已经来
  • 思想有多远，我们就能走多远——“红金龙”策划纪实
  • 先把事情做对
  • “红金龙”路在何方？
  • 再把事情做好
  • 销量猛增的“红金龙”
  • 做就做维生素糖果的领袖品牌——“雅客V9”策划纪实
  • 三个集中
  • 找到“球星”
  • 战略大转移——从滋宝到V9
  • 策略先行：抢占品类资源
  • 构建维生素糖果的竞争壁垒
  • 雅客V9＝创新＋运动＋健康
  • 周迅要加盟雅客V9的啦啦队了
  • 集中媒体让传播更有力量
  • N度品牌传播为雅客V9加油
  • 雅客V9上市推广大获全胜
  • 借势奥运，再火市场
  • 渠道深耕，图谋大业
  • 传播深化，建立“我的补维站”
  • 雅客“DI嗒DI”——一秒吃到奶香哦
  • 雅客益牙木糖醇
  • 叫板国际大鳄冰立方更有战斗力——“雅客益牙·冰立方”案例
  • 如何让市场喜新不厌旧？
  • 如何给味觉感官找到视觉载体
  • 如何让冰立方的战斗力来得更猛烈
  • 中国化妆品的品牌之路——“珀莱雅”、“相宜本草”策划纪实
  • 行业日益繁荣，国产品牌表现堪忧
  • 面对围堵，国产品牌始终在寻求突破
  • 化妆品品牌之路的有效方法
  • “宝洁”与您面对面
  • 唤醒你心中的豹子——361°运动鞋之市场突围
  • 市场定位突围：高开中走
  • 市场布局突围：巩固北方，攻坚南方
  • 品牌定位突围：以运动的名义卖时尚
  • 品牌形象载体突围：豹子
  • 品牌核心价值突围：唤醒你心中的豹子
  • 361°的品牌写真
  • 产品概念突围：猎豹仿生技术
  • 整合传播突围：精神物质两手都要抓
  • 终端突围：极速圈地运动
  • 后记
  • 后折页
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