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[营销革命4.0：从传统到数字]菲利普·科特勒
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从个体性到社会性

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2022-10-22 01:04:06
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  • 序言 从营销3.0到营销4.0
  • 关于作者
  • 关于译者
  • 第一部分 营销发展的基本趋势
    • 从垂直到水平
    • 第2章 向连通用户群营销时面临的悖论
      • 解开连通性之谜
    • 从个体性到社会性
    • 总结：营销与悖论
      • 年轻人：思想份额的增长
      • 女性：市场份额的增长
      • 网民：心灵份额的增长
      • 总结：年轻人、女性、网民（YWN）
    • 总结：水平、包容和社会性
    • 第4章 数字经济的营销4.0
      • 从传统市场向数字市场转变
      • 整合传统营销和数字营销
      • 总结：重新定义数字经济的市场营销
  • 第二部分 数字经济中营销的新框架
    • 理解人们如何购物：从4A到5A
    • 从了解到拥护：O区域（O3）
    • 第6章 营销生产力指标
      • 分解PAR和BAR
      • 增加营销生产力
      • 总结：购买行动率（PAR）和品牌推荐率（BAR）
    • 第7章 产业原型和最佳的营销手段
      • 四大产业原型
      • 四种模式的最佳营销手段
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