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让品牌说话：品牌营销高效准则
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第1节 麦当劳——不放过每一个潮流

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2022-01-25 04:45:26
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  • 推荐序
  • 前言
  • 第1章 品牌营销的本质/“道”篇
    • 第1节 品牌营销是心智之战
      • 心智胜于事实
      • 战则需找对战场
    • 第2节 广告与事实
      • 广告不能偏离事实
      • 事实需要选择和编辑
    • 第3节 品牌营销的科学属性
      • 品牌营销的常规化
      • 品牌营销三要素
  • 第2章 让品牌说话的4步法/“法”篇
    • 第1节 提特点：重新理解互联网时代下的品牌营销
      • 信息传播速度加快
      • 信息传播节点全民化
    • 第2节 建体系：打造互联网品牌营销系统
      • 全局电网防空系统
      • 局域轰炸攻击系统
    • 第3节 抓核心：直指互联网品牌营销的红心
      • 互联网品牌营销的核心是社会化营销
      • 社会化营销能给品牌带来什么
      • 社会化营销如何衡量
    • 第4节 跟节拍：互联网品牌营销必须紧跟发展3步伐
      • 站在巨人的肩膀上
      • 辩证理解“过去有效，现在失效”
      • 什么叫“核心理念没变，只是形式在变”
  • 第3章 互联网品牌营销的5道金牌/“术”篇
    • 第1节 策略：构建营销的基础
      • 塑造品牌公信力
      • 打造品牌故事感
      • 提升品牌参与度
      • 企业品牌+企业家品牌
    • 第2节 创意：意料之外，情理之中
      • 左手品牌，右手创意
      • 洞见大于创意
      • 掌握人性的开关
    • 第3节 文案：穿透心灵，让品牌在心底生根
      • 文艺范的用户思维
      • 商业化的企业品牌思维
    • 第4节 视觉：用冲击力呈现品牌
      • 品牌视觉的定义
      • 品牌视觉的独特魅力
      • 视觉内容的表现手法
      • 插画的应用
    • 第5节 影视：用广告满足消费者的想象
      • 影视广告概述
      • 网络影视广告的类型与风格
      • 网络影视广告的创作流程
      • 微电影广告的创作
  • 第4章 找准品牌营销的传播利器/“器”篇
    • 第1节 互联网品牌营销的媒介甄选
      • 媒体选择参考因素
      • 巧用大数据精准引流
      • 自媒体广告投放
    • 第2节 颠覆传播的自媒体
      • 自媒体的5大特性
      • 自媒体商业化带来的机遇
    • 第3节 品牌自媒体的构建
      • 品牌自媒体的作用
      • 品牌自媒体的顶层规划
  • 第5章 3类型品牌的营销要点分析/“案”篇
    • 第1节 初创品牌的打造
      • 提炼核心内容进行营销
      • 在一段时期内，主打一个调性的内容
    • 第2节 传统品牌的创新
      • 加强物料质感
      • 可以有历史，但不能没品质
      • 增加娱乐时尚元素
      • 传统媒介的创新和新媒体的传统内容
    • 第3节 企业家个人品牌的塑造
      • 找对标签
      • 统一输出的内容
      • 企业家品牌锦上添花技巧
  • 第6章 互联网品牌营销经典案例与分析/“例”篇
    • 第1节 麦当劳——不放过每一个潮流
      • 麦当劳+UBER（一键呼叫U堡宝）
      • 麦当劳+京东
      • 麦当劳+nice
      • 麦当劳+时装秀
      • 麦当劳+支付宝
      • 麦当劳+小黄人
    • 第2节 淘宝+天猫——用品牌参与度圈粉
      • 淘宝二楼：《一千零一夜》
      • 天猫无忧购——“无忧手机话剧团”
    • 第3节 耐克——用线上跑步社群聚集粉丝
    • 第4节 New Balance——自述是最好的方式
    • 第5节 方太——脑洞再大也离不开产品利益
    • 第6节 安踏——运动就要有自己的态度
    • 第7节 百雀羚——传统品牌玩起来更大胆
      • #花YOUNG百出#
      • 活用小人物
    • 第8节 网易——从有态度到各有态度
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