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新消费，新营销：引爆强势品牌力
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品牌爆红的关键：企业家的野心和格局

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2022-01-25 01:01:40
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  • 自序 爆红营销是适应时代的全新营销方法论
  • 导言 最坏的时代，最好的时代
    • 国外商品潮涌入，极度竞争的大幕拉开
  • 01 营销的本质
    • 关于营销本质的分歧
    • 营销的五大流派
    • 新消费时代对传统理论的“改造”
  • 02 新消费时代，营销的活路在哪儿？
    • 传统营销走向穷途末路
    • 营销战略是企业成功之剑
  • 03 微电商的衰落和新零售的崛起
    • 电商“流量黑洞”和传统淘品牌衰落
    • “割韭菜”不灵了，传统微商正在快速衰败
    • 新零售红利还能持续多久？
  • 04 传统媒体的黄昏和自媒体的狂欢
    • 颠覆想象的媒介新势力
    • 娱乐至上才能疯传
  • 05 消费升级带动营销升级
    • 新消费呼唤新营销
    • 营销创新让品牌快速崛起
  • 06 你的品牌力从何而来？
    • 品牌力三大要素：定位、形象和调性
    • 品牌力三大指标：知名度、美誉度、满意度
  • 07 用好营销资源，让世界知道你
    • 把好企业两大“命脉”
    • 走出渠道“围城”
    • 未来广告卖创意
    • 爆款广告=画面唯美+感性共振+理性表达
    • 消费洞察在左，市场选择在右
  • 08 成也公关，败也公关
    • 公关超越广告成为新消费品牌营销的首选武器
    • 要做就做一流的公关
  • 09 10亿美元规模独角兽的崛起之路
    • 营销战略水平决定独角兽成败
    • 新商业模式下的营销机会
  • 10 解锁品牌持续爆红的密码
    • 品牌爆红的前提：打造品牌势能
    • 品牌爆红的关键：企业家的野心和格局
    • 品牌持续爆红的关键：打造职业化团队
  • 11 7P创新营销：打造爆红品牌
    • POSITION：爆红定位
    • PRESIDENT：企业家代言
    • PLAN：品牌IP塑造计划
    • PRODUCTION：“网红”爆款打造
    • PR：“三板斧”引爆
    • PEOPLE：社群裂变，粉丝运营
    • PLACE：新零售渠道拓展
  • 12 营销战略的“误”与“解”
    • 避免盲目多元化、品牌跨界困境和山寨陷阱
    • 数一数二，不如成为唯一
    • 将营销体系打造成“战争机器”
    • 新消费品牌营销人才战略
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